Анализ эффективности рекламы за II полугодие 2013 г

В II полугодии 2013 года проведены следующие мероприятия по рекламной деятельности ОАО «Борисовский завод полимерной тары «Полимиз» и номенклатуры выпускаемой продукции: рекламные поездки по предприятиям существующих и потенциальных потребителей продукции, размещение рекламной информации о предприятии в периодических изданиях Республики Беларусь, распространение в рекламных целях и передача на испытания образцов продукции.

Общая сумма затрат на рекламную деятельность составила 155 690 211 с НДС.

Размещение рекламы в журнале ОДО «Точно-вовремя» г. Минск. Сумма размещения 7 200 000 бел, руб. с НДС.

Выставка KazUpack 5-8 ноября, Казахстан, г. Алматы: 77 638 272 бел. руб. с НДС, ТОО «Iteca» Казахстан, г. Алматы.

Сторонние услуги: 305 520 бел, руб. с НДС, «Информационно-вычислительный центр», г. Минск.

На изготовление рекламной и сувенирной продукции потрачено:

Ежедневники с логотипом 200 шт: 10 266 960 бел. руб. c НДС, ООО «Смартон», г. Минск;

Ручки с логотипом в количестве 1 000 шт: 4 536 000 бел. руб. с НДС, ЧП «Маркли», г. Минск;

Буклеты 105 + визитки 800 шт: 2 980 000 бел. руб. с НДС, ЧТПУП «Группа компаний Про100», г. Минск;

Каталоги 100 шт: 11 580 000 бел. руб. с НДС, ЧТПУП «Группа компаний Про100», г. Минск.

Сумма затрат на формирование образцов выпускаемой продукции составила 36 521 919 бел. руб. с НДС.

Сумма затрат на испытание образцов продукции составила 4 661 540 бел. руб. с НДС.

Проведены рекламные поездки по следующим предприятиям:

ОАО «Беллакт» г. Волковыск, ОАО «Савушкин продукт» г. Брест, ОАО «БCК» г. Береза, ОАО "Кобринский маслодельно-сыродельный завод" г. Кобрин, СП «Санта Бремор» г. Брест, ОАО "Молоко" г. Витебск, ОАО «Полоцкий молочный комбинат» г. Полоцк, ОАО "Минский молочный завод №1 г. Минск, ОАО «Минский маргариновый завод» г. Минск.

1.3 Имидж ОАО «Борисовский завод полимерной тары «Полимиз»

Имидж организации - это образ компании, который формируется в общественном и индивидуальном сознании, посредством средств массовой коммуникации и психологического воздействия. Он необходим для формирования доверия потенциальных потребителей. Имидж организации выступает одним из побуждающих факторов для вступления потребителей в финансовые взаимоотношения с компанией. Позитивный имидж компании повышает конкурентоспособность организации, является одним из факторов коммерческого успеха.

ОАО «Борисовский завод полимерной тары «Полимиз» является первым производителем полимерной тары, на территории бывшего СССР с 1968 года и, до настоящего момента, является не только основным поставщиком на рынке упаковки Республики Беларусь и стран ближнего зарубежья, но и той организацией, которая сохранила авторитет среди своих потребителей, как стабильная и надежная компания.

Философией организации является – высокое качество и профессионализм в предоставляемых услугах и товарах, надежность и индивидуальный подход каждому из клиентов.

Слоган компании – «Упаковка, которую хочется открыть!»

Фирменные цвета компании: серый, синий, красный.

Которые в свою очередь несут следующее значение, ОАО «Полимиз», как:

Серый	Синий	Красный
Информированность	Организованность	Лидерство
Здравомыслие	Непреклонность	Динамичность
Реализм	Сила духа	Созидание

Основными носителями элементов фирменного стиля и имиджа ОАО «Борисовский завод полимерной тары «Полимиз» являются:

1. Печатная реклама: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари и т.п.

2. Средства пропаганды: рекламный проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т.д.

3. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, ручки, настольные приборы, открытки и др.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней переписки и т. д.), фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, фирменные записные книжки, фирменные ежедневники, фирменные блоки бумаг для записей и т.д.

5. Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, бэджи и др.

6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата.

7. Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д.

Фирменный стиль ОАО «Полимиз» занимает центральное место в формировании имиджа фирмы (Рис. 1.3.1-1.3.4).

Рис 1.3.1 - Визитные карточки Рис 1.3.2 - Рекламные листовки

Рис. 1.3.3 - Фирменная продукция ОАО «Полимиз»

Рис 1.3.4 - Сайт ОАО «Полимиз» (www.polymiz.by)

В середине 2013 года ОАО «Полимиз» провел исследование восприятия организации на предмет проявления лояльности со стороны клиентов и анализа имиджа на современном этапе.

Главной целью исследования было выявление таких ответов на вопросы:

ü «Почему я являюсь клиентом этой организации?»,

ü «Что важно для нашей компании при работе с ОАО «Полимиз»?»,

ü «Какие ассоциации или визуальный образ вызывает организация?» («Карта восприятия»),

ü «Сильные и слабые стороны ОАО «Полимиз»,

ü «Откуда мне известно он ней?».

Данное исследование проводилось путем кабинетного и полевого исследования. Основными методами сбора являлось глубинное интервью и анкетирование.

Количество опрошенных 348 организаций.

Результатами исследования стали, следующие результаты (рис. 1.3.5):

Рис 1.3.5 - «Почему я являюсь клиентом этой организации?»