Роль рекламы в регулировании

p Оказание помощи потребителю.

p Призвана раскрывать потребителю свойства предметов, явлений, процессов, выступающих объектом потребления.

p Доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования изделий.

p Оказывает на человека сильное чувственно-эмоциональное воздействие, сочетая информативность с убедительностью и внушаемостью.

Производство и потребление

p Современное массовое производство позволяет наиболее полно удовлетворять потребности.

p Дает возможность демократизации потребностей и потребления.

p Поднимает жизнь человека на достойный уровень, соответствующий современному технико-технологическому развитию, делает жизнь людей комфортной.

Потребительство

p Культ материального потребления, определенный образ мышления, образ жизни.

p Престижный характер потребления: вещам приписывается способность придавать владельцам социальный вес, быть залогом признания в обществе.(Эффект Веблена)

p В основе - стремление индивида самоутвердиться исключительно в сфере престижного потребления.

Общественное воспитание потребностей

p Развитие материальных потребностей человека в соответствии с развитием производительных сил общества и его материальной жизни.

p Высокий уровень научных исследований и использование их результатов на практике.

p Индивидуальный подход к каждому человеку и ориентация на развитие потребностей, связанных с реализацией индивидом его задатков, способностей, талантов.

Саморазвитие индивида и его потребностей

p Решающая роль ценностной ориентации индивида, уровень образования и культуры, понимание себя и своих склонностей, способностей, отношение к ним.

p Оценка и выработка определенного отношения к своим потребностям и их развитию.

p Процесс возможен на основе сформировавшейся личности, которая в процессе социализации и индивидуализации обрела свободу и ответственность.

Тема 6.

Потребности и деятельность.

1. Структура акта деятельности

2.Классификация видов социальной деятельности

3.Потребление как вид социальной деятельности

Деятельность

p Деятельность - способ существования, способ бытия людей; основа системы общественных отношений.

p Деятельность людей в материальном производстве первична.

p Ей соответствует исторически определенная духовная деятельность.

p Деятельностный подход: связь содержания потребностей с конкретными видами экономической, социально-политической и духовной деятельности.

p Потребность - неосознанный побудитель активности.

p Потребность - структурный элемент субъекта деятельности (человека); побудитель деятельности, стимулирующий ее до получения результата.