СМК и СМИ. Функции СМК и СМИ

СМИ – это совокупность таких субъектов массовой коммуникации, как:

периодическое печатное издание: газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год, радио-,теле-,видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная массовой информации.

Очень часто термины «средства массовой коммуникации» (СМК) и «средства массовой информации» (СМИ) употребляются как синонимы. Однако между ними существуют определенные различия. Объем понятия средства массовой коммуникации шире, чем объем понятия средства массовой информации. И понятие СМК включает в себя СМИ.

СМК включают в себя СМИ, средства мас. общения и средства мас. взаимодействия. Ком-ция предполагает интерактивное взаимодействие.

Средствами массовой коммуникации могут выступать социальные институты, отличные от СМИ. Тому примеры — слухи, как коммуникационный канал распространения неформальной и неофициальной информации.

Так же СМК, в отличие от СМИ могут и не иметь своего организационного и структурного оформления. Любая газета (СМИ) — это и трудовой коллектив (редакция), и материально-техническая база печати, и система распространения, и определенная аудитория. А вот слухи распространяются, используя «естественные» коммуникации.

У СМК в отличие от СМИ нет обязательного требования в системности и/или периодичности распространения информации.

Общим признаком и СМК и СМИ является возможность массового тиражирования информации, т.е. распространение большого числа экземпляров. СМИ занимается сбором, анализом, переработкой, хранением и распространением актуальной, социально-значимой информации. Тогда как СМК осуществляет общение социума, рассредоточенной аудитории на основе информации, а не только производство и передачу информации. Коммуникация не существует без информации. Из чего следует что, СМИ может рассматриваться как основная составляющая СМК, а не его тождеством.

Функции СМИ и СМК одни и те же:

• Информационные

• Корреляционные (ф-ция взаимоотношений и взаимосвязей)

• Развлекательные

• Культурологические

• Мобилизационные

• Образовательные

• Выражения интересов

• Инновационные

• Оперативные

• Формирование общ.мнения

+ В демократич.общ-ве возможна критика и контроль власти.

9. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, структура, инструменты.

По мнению А.Н.Чумикова и М.П.Бочарова, синонимами термина "интегрированные маркетинговые коммуникации" являются такие понятия, как "комплексный подход к коммуникациям", "стратегический дизайн бизнеса", "планирование коммуникационного поля" и пр.

Интегрированные маркетинговые коммуникации — это деятельность, направленная на передачу сведений о товаре, продукции или услуге целевой аудитории, это концепция, которая объединяет все способы и средства коммуникации в единый комплекс — рекламу, PR, стимулирование сбыта, директ-маркетинг, брендинг и BTL. Основу структуры системы маркетинговых коммуникаций образуют четыре основных средства: реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и прямой маркетинг.

Система маркетинговых коммуникаций – это механизм, интегрирующий приёмы, каналы и участников коммуникаций предприятияс целью формирования и поддержки каких-либо конкретных взаимоотношений с акцепторами коммуникаций, необходимых для решения определённых нуждами организации маркетинговых задач.

4Р: product,place,price,promotion.

Основные элементы маркетинговых коммуникаций:

1.Влияние на целевую аудиторию (информирование и убеждение потенциальных покупателей)

2.Цели и задачи маркетинговых коммуникаций

3.Места и территория контактов

4.Участники процесса маркетинговых коммуникаций

5.Коммуникативная маркетинговая деятельность

Инструментами интегрированных маркетинговых коммуникаций являются:

Реклама – любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей.

Связи с общественностью – координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения. Они реализуются путем поддержки определенных программ и видов деятельности, не связанных напрямую с продажей товаров: публикации в прессе важной с коммерческой точки зрения информации, «паблисити» на радио и телевидении.

Стимулирование сбыта – различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательную активность потребителей (например, купоны или пробные образцы).

Прямой маркетинг - позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары с помощью использования различных каналов распространения информации. Включает в себя прямую почтовую рассылку, использование заказов по печатным каталогам и продажу по каталогам в режиме он-лайн.

Личная продажа – установление личного контакта с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара.

Спонсорство – финансовая поддержка, оказываемая компанией некоммерческим организациям при проведении различных мероприятий в обмен на право установления с ними особых отношени