Система современных российских СМИ

Под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы; М.и. делает и источник и получатель. Распространения мас.информации. Характеризуется: 1) обращенностью к массовой аудитории и общедоступностью; 2) корпоративным характером производства и распространения информации; 3) социально-преобразовательным потенциалом. Исходя из технических способов распространения информации и налагаемых этими способами ограничений СМИ можно рассматривать как систему, состоящую из трех основных подсистем:пресса,радио,телевидение.

Система СМИ определяется посредством нижеследующих характеристик:

- информативная насыщенность;

- публичность, т.е. неограниченный и надперсональный круг потребителей;

- наличие специальных, технических приборов, аппаратуры для передачи сообщений;

- непрямое, разделенное в пространстве и во времени взаимодействие коммуникационных партнеров;

- однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, ограниченность обратной связи;

- непостоянный и рассредоточенный тип аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате концентрации общего внимания на том или ином сообщении (статья, радио- или телепередача, пр.)

Входят в СИС-му: информацион.агентства, пресс-служба, технич.инфраструктурн. сис-ма, институты - подготовка кадров для работы со СМИ, информацион.-управленч.сис-ма - законы.

Исходя из технических способов распространения информации и налагаемых этими способами ограничений СМИ можно рассматривать как систему, состоящую из трех основных подсистем:

1) пресса (печать) - средства распространения информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения;

2) радио - передача звуковой информации с помощью электромагнитных волн;

3) телевидение - передачи звуковой и видеоинформации с помощью электромагнитных волн.

4) Фактически под определение "СМИ" подходит и Интернет, хотя законодательство большинства стран его к таковым не относит.

Типологизация по критериям: по региону рапространения: федеральн., региональн., район., городские. По времени выхода: ежекварт.,ежемесячн.,еженедельн., ежедневн. По хар-ру отраж.действ-ти: универсальн.,специализирован. По качеству: элитарное,смешанное,массово-популярное. По учредителю: госуд.,частн.По издат.харм: тираж,формат, объем.

Фактически под определение "СМИ" подходит и Интернет, хотя законодательство большинства стран его к таковым не относит. Структура СМИ: 1.редакция сми(совокупность журн-в),2. Гл.редактор сми.3. Организац.формы, не относящиесяк СМИ (хозяин, форма функц.-экономич.деятельности). Все СМИ имеют одинаков.сруктуру по закону. Редакция – это коллектив редакторов, группа работников издательства, студии и т. п., занимающихся подготовкой текста для СМИ. Журнали́ст — человек,кот. создаёт информационное наполнение для СМИ путем сбора, осмысления и изложения для аудитории информации о значимых фактах, событиях, людях, явлениях., распространена метафорическая характеристика журналистики как «четвёртой власти» — в дополнение к трём официальным ветвям. Одна из социальных функций журналиста — это посредничество между институтами государственной власти, крупного бизнеса, и обществом, осуществляющий политическое влияние и коммуникативную связь между ними через информационный канал (телевидение, радио, интернет, печатные СМИ).

В условиях становления информационного рынка в системе СМИ начинает играть большую роль службы ПР, рекламные, электронные СМИ. СМИ подразделяются на визуальные (периодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение, документальное кино). Несмотря на все различия между ними, СМИ объединяются в единую систему массовой коммуникации благодаря общности функции и особой структуре коммуникативного процесса. Ф ункций СМИ:инф; комментарийно - оценочную; познавательно - просветительную; функцию воздействия; гедонистическую (удовольств). Разнообразие изданий и программ – результат возникновения и преобразования разных типов газет, еженедельников, журналов, каналов РВ и ТВ. Основой дифференциации послужило стремление разнообразить проблемно - тематическую направленность, обратится к разным слоям аудитории, сосредоточиться на освещении жизни различных регионов сфер деятельности, областях интересов, представить аудитории позиции разных общественных сил. Аудитории предстоит выбрать некоторые из них в соответствии с запросами и интересами и независимо от того, сознают эти журналисты или нет, между СМИ возникают отношения как между всеми сразу, так и между теми, к которым обращаются тот или иной слой аудитории. Система СМИ – совакупность и совместное функционирование всех видов СМИ. Будт-то газета, радиио или тв. Каждый из этих элементов влияет на другой. РВ и ТВ превосходят другие средства мас­совой информации по своей оперативности, возможности информировать людей непосредственно с места события. Газета, а тем более журнал или книга уступают им в оперативности, однако они более обстоятельны, распо­лагают более широкими возможностями для анализа, обобщения, комментирования. Содержащуюся в них ин­формацию можно сохранить, при необходимости возвра­титься к ней, сравнить с вновь поступившей. Радиосообщения требуют значительно меньшего напря­жения и усилия для понимания и восприятия, нежели сооб­щения печатные. Важна и скорость, с которой при помощи радио распространяются сообщения. Поток информации от источника к получателю с учетом специфики каждого канала может быть представлен сле­дующим образом: «Изложение по радио репортажа о дан­ном событии в его развертывании — каждый час новые детали, более многогранная и обобщающая картина этого собы­тия с показом видимых и поэтому особенно убедительных деталей — в тот же вечер по телевидению и в иллюстри­рованной вечерней газете, и, наконец, полная картина того же события с оценкой а обстоятельном комментарии, за­вершающем формирование социальной установки по отношению к нему, — на следующее утро в газете. А через две недели — на этот раз в кинохронике — напоминание о событии и закрепление сформированной ранее социальной установки. Через месяц — в журнале статья, анализирующая это событие во всех его взаимосвязях.».

3. Корпоративный имидж: понятие, структура, типология, процесс формирования.

Имидж - целенаправленно сформированный образ субъекта (персоны, корпорации), выделяющий определенные ценностные характери­стики, призванный оказать эмоционально-психологическое воз­действие на определенную группу целевой общественности.Функция идентификации.Функция идеализации Функция противопоставления

Имидж товара или услуги. Имидж руководителя Имидж персоналаВнутренний имиджВнешний имиджБизнес-имидж Социальный имидж

Функция 1. Производить нужное (заданное, запланированное) впечатление Функция 2. Позиционировать себя на рынке Функция 3. Побуждать к действиям

Работа над имиджем необходима для успешности организации, потому что правильно выстроенный имидж способен решить множество задач:

· Повышение престижа фирмы;

· Повышение конкурентоспособности фирмы, так как в условиях современного рынка многие компании предоставляют качественный товар или услуги, и в этом случае борьба уже ведется на уровне имиджа и репутации;

· Повысить эффективность рекламы и различных мероприятий по продвижению товара;

Облегчить выведение на рынок новых товаров (услуг), поскольку фирме со сложившимся имиджем вывести товар на рынок намного легче

Первый этап – это исследование, которое должно выявить ожидания от фирмы со стороны целевых групп. На этом этапе нужно определить, должен ли имидж быть разным для различных целевых аудиторий. Также необходимо изучить имидж конкурентов. Исследования в этой области помогут выбрать правильное направление.

Второй этап это сопоставление ожидаемого образа с реальными характеристиками организации, ее деятельности, товаров и услуг.

Третий этап – определение характеристик, которые должны будут присутствовать в имидже компании, исходя из ожиданий целевой аудитории и целей фирмы, формирование образа.

Четвертый этап – выбор коммуникационных технологий продвижения имиджа.

Пятый этап – разработка плана действий.

Шестой этап – реализация плана действий по формированию имиджа. Этот этап должен перерасти в постоянную целенаправленную работу, постоянный контроль по всем направлениям деятельности фирмы. Нельзя забывать и о проведении оценки эффективности, которая должна проводиться периодически, чтобы понимать в правильном ли направлении вы движетесь. Также стоит следить за поведением той или иной аудитории, ведь ее предпочтения, нужды и ожидания могут изменяться со временем, а имидж организации должен соответствовать их потребностям.