Историческое становление связей с общественностью

Политико-правовые: свобода слова, развитая власть(три ветви власти), развитое самосознание, свобода мнений партий. Социально-экономические: развитый рынок, свобода С/Х объектов, экономич.состоятельность, развитие сферы услуг, форм-е СМИ. Культурно-коммуникационные: уровень образования, культ.традиции, наличие общ.языков.пространства. Технические: Создание и появление средств мас.инф-ции, развитие социологии, маркетинга и др.

Несмотря на сравнительную «молодость» связей с общественностью как профессии и, тем более, как области знания, ее история является предметом изучения уже не одно десятилетие. Общеизвестно, что PR появился на Западе и лишь потом в России.

Этапы формирования:

Эра манипулирования: Принято считать, что термин «public relations» родился в Америке в 1807 году, когда президент Томас Джефферсон ввел понятие «манипулирование» и употребил термин «общественные связи» в «Седьмом обращении к Конгрессу». 1829 – первый пресс-агент (праобраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона. Любые средства используются для привлечения внимания общественности, давления на неё, этические аспекты игнорируются.

Эра информирования: Айви Ли –1907 г. - «Декларация о принципах работы с широкой общественностью»: честность и открытость. Информация точна и правдива, только позитивна (негативные факты и события замалчиваются)

Эра убеждения: Эдвард Бернейз – родоначальник науки ПР, одним из первых читал курс ПР. 1923 – 1-ая спец. книга «Кристаллизуя общественное мнение»- ввел термин «паблисити» как управление известностью. Использование исследовательских методов (для определения, какая информация вызовет положительную реакцию общественности, поэтому –«двусторонность», диалог, двусторонняя, но ассиметричная.

Эра взаимодействия: Вторая мир. война - подготовка кадров, работающих с информир-ем населения. 1955 - Международная ПР-ассоциация (IPRA) конец 20 века -реализация принципа обратной связи. Полное осознание субъектом ПР-деятельности того, что необходимо взаимопонимание и учёт взаимовлияния среды и организации; ПР-деятельность направлена на достижение взаимной пользы фирмы и общественности («симметричность»)

Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.

1988 - отделы по СО и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета.

1991 г. – РАСО – Идея: помощь и поддержка отечественного производителя (неразвитость ПР-рынка, пассивность российских агентств, непонимание приоритетности ПР-воздействия в продвижении отечественных товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности.

1994 года - Декларация профессиональных и этических принципов в области СО, принятую членами РАСО, в этот же год состоялся первый выпуск пр-специалистов.