Глава 3. PR как инструмент маркетинговых

ВВЕДЕНИЕ 5

Г Л А В А 1. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 10

1.1. Стратегический подход к управлению

маркетинговыми коммуникациями 13

1.2. Интегрированный подход к управлению стратегией маркетинговых коммуникаций 22

1.3. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций 46

1.4. Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций 52

1.5. Примеры стратегического подхода к управлению маркетинговыми коммуникациями на российском рынке 66

1.6. Организационная структура отдела маркетинговых коммуникаций 86

Г Л А В А 2. РЕКЛАМА- ПЕРВЫЙ И ГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 97

2.1. Понятие и основы рекламной деятельности 1 0 1

2.2. Формы рекламной деятельности 1 2 5

2.3. Основы медиапланирования 1 7 1

2.4. Тизерная реклама 1 7 5

2.5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара 178

2.6. Принципы формирования рекламного бюджета 1 8 3

Приложение. Психологические модели построения рекламных

кампаний 194

Приложение. Классификация видов наружной рекламы

по функциональному назначению 195

Оглавление

ГЛАВА 3. PR КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ

КОММУНИКАЦИЙ 196

3.1. Анализ трактовок и определений public relations 201

3.2. Социальный феномен PR. Эволюция концепций public

relations 207

3.3. Роль PR в современной системе управления 216

3.4. Функциональные составляющие PR 228