Реклама
| Оплачиваемая, обезличенная информация, призванная сформировать или поддержать интерес к идеям, товарам, услугам или побудить к их покупке.
|
Связи с общественностью (PR)
| Организованная деятельность с целью формирования имиджа фирмы и положительных отзывов о продукции.
|
Паблисити
| Бесплатное сообщение о компании, ее товаре или услуге в средствах массовой информации (PR).
|
Пропаганда
| Распространение мнений, идей, учений, взглядов, теорий, сопровождающееся усиленной агитацией.
|
Мероприятия по стимулированию сбыта
| Единовременные действия, призванные побудить магазины и оптовиков иметь в наличии товар, а потребителей - приобретать его.
|
Прямой маркетинг
| Система сбыта товаров посредством различных средств рекламы, которая предполагает контакт с конкретным потребителем, непосредственный или по почте; направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции.
|
Личная продажа
| Устное представление товара или услуги с целью побудить потребителя к покупке (вариант прямого маркетинга).
|
Реклама на месте продажи
| Рекламные сообщения на различных носителях, размещенные непосредственно на торговом месте.
|
Мерчендайзинг
| Деятельность по оформлению розничных торговых мест, поддержание и размещение ассортимента на торговом прилавке, стимулирования торговых корреспондентов.
|
Рис. 8.1 Типичные цели маркетинговых коммуникаций