Введение. Введение в специальность

Введение в специальность

Методические указания для самостоятельной

Подготовки студентов специальности

1–26 02 03 «Маркетинг»

Могилев 2010

УДК 339.138

ББК 65.290

В 24

Рекомендовано к опубликованию

учебно-методическим управлением

ГУ ВПО «Белорусско-Российский университет»

Одобрено кафедрой «Маркетинг и менеджмент» «9» февраля 2010 г.,
протокол № 7

Составитель канд. экон. наук, доц. А. В. Александров

Рецензент канд. экон. наук, доц. М. Н. Гриневич

Методические указания содержат основные вопросы курса «Введение в специальность» и предназначены для самостоятельной подготовки студентов специальности 1–26 02 03 «Маркетинг».

Учебное издание

ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ

Ответственный за выпуск А. В. Александров

Технический редактор А. А. Подошевко

Компьютерная верстка И. А. Алексеюс

Подписано в печать. Формат 60×84/16. Бумага офсетная. Гарнитура Таймс.
Печать трафаретная. Усл.-печ. л.. Уч.-изд. л.. Тираж 66 экз. Заказ №

Издатель и полиграфическое исполнение

Государственное учреждение высшего профессионального образования

«Белорусско-Российский университет»

ЛИ № 02330/375 от 29.06.2004 г.

212000, г. Могилев, пр. Мира, 43

© ГУ ВПО «Белорусско-Российский

университет», 2010

Содержание

Введение............................................................................................. 4

1 Роль и значение маркетинга в управлении экономикой............... 6

1.1 Понятие и сущность маркетинга.................................................. 6

1.2 Функции маркетинга.................................................................... 8

1.3 Технология маркетинговой деятельности................................. 10

1.4 Характеристика основных субъектов маркетинга.................... 11

1.5 Сферы применения маркетинга................................................. 12

2 Содержание и особенности будущей профессии......................... 14

2.1 Сферы, объекты, виды и задачи профессиональной деятельности 14

2.2 Функции и задачи службы маркетинга на предприятии.......... 15

3 Структура подготовки специалиста............................................. 16

3.1 Общая характеристика специальности...................................... 16

3.2 Требования к уровню подготовки выпускника......................... 18

3.3 Состав образовательной программы обучения........................ 18

4 Организация учебного процесса.................................................. 20

4.1 Основные элементы и график учебного процесса.................... 20

4.2 Оценка знаний, умений и навыков студентов............................ 24

4.3 Организация научно-исследовательской и самостоятельной

работы студентов....................................................................................... 28

4.4 Пользование библиотекой и работа с информационными

источниками............................................................................................... 30

5 Организационная структура университета.................................. 34

5.1 Общая характеристика и структура университета................... 34

5.2 Цель и задачи деятельности университета................................ 36

5.3 Система управления университетом.......................................... 38

5.4 Общественные организации университета................................ 40

Список литературы.......................................................................... 41

Приложение А.................................................................................. 43

Приложение Б................................................................................... 44

Приложение В.................................................................................. 45

Введение

Производственно-коммерческая деятельность во всех развитых странах мира строится на принципах маркетинга. Не овладев современными методами маркетинга своей продукции, предприятия и фирмы обречены на неудачи в конкурентной борьбе. Как описать рынок и разбить его на сегменты? Как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка? Как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами? Как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара? Как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным? Как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести? На все эти вопросы аргументированный ответ можно получить лишь с позиций маркетинга.

Профессиональными работниками рынка являются специалисты по продаже товара, разработчики рекламы, исследователи рынка, руководители производства новых товаров и т. п. Всех их можно объединить понятием «маркетолог».

Маркетолог – это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие организации в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и организации. Профессия маркетолога является одной из самых востребованных на кадровом рынке. Это связано как с усилением конкуренции, так и с ростом покупательной способности населения, увеличением оборотов торговли. Основная задача маркетолога – добиться максимальной прибыли фирмы с учетом ее реальных возможностей. От него зависит, сколько и какой продукции будет произведено, сколько продано, а главное – кто станет покупателем этой продукции.

В последнее время появился огромный интерес к маркетингу как к научной, так и практической деятельности и в нашей стране. Отражением этого интереса стало открытие специальности «Маркетинг» в различных вузах. Преподавание курса «Введение в специальность» направлено на формирование у студентов представления о том, что маркетинг является базой для принятия решения об организации и управлении всей деятельностью предприятия.

Целью преподавания дисциплины «Введение в специальность» является овладение студентами знаниями о необходимости и специфике подготовки специалистов сферы маркетинга, а также ознакомление студентов с содержанием и организацией обучения в высшем учебном заведении.

Студент, изучивший дисциплину, должен знать:

- актуальность маркетинга в современных условиях;

- сущность, принципы, функции и методы маркетинга;

- содержание маркетинговой деятельности;

- сферы применения маркетинга;

- содержание будущей профессиональной деятельности;

- структуру и содержание обучения по специальности «Маркетинг»;

- историю, структуру и специфику вуза.