Аналіз результатів кількісних маркетингових досліджень

Кількісний метод дослідження – це метод дослідження маркетингу,внаслідок використання якого можна отримати репрезентативні,тобто підтверджені певною кількістю респондентів дані. Під час кількісного методу дослідження вивчається тільки частина усієї сукупності споживачів або підприємств, яка має назву «вибірка» чи «вибіркова сукупність». Тому кількісні методи маркетингових досліджень ще називають вибірковими. Кількісні дослідження допомагають оцінити рівень популярності фірми або марки, виявити основні групи споживачів, об'єми ринку і тому подібне.

При аналізі кількісних даних дослідник чекає,коли будуть отримані усі анкети, а потім з ними починається аналітична робота. Кількісні виміри й оцінки зв'язані з економіко-статистичними й економіко-математичними методами обробки даних (трендовий, кореляційний і регресійний аналіз і ін.)

Кореляційний аналіз – це статистичне дослідження (стохастичної) залежності між випадковими величинами (англ. correlation – взаємозв’язок).

Методи регресійного аналізу забезпечують не тільки оцінку сили зв'язку між двома ознаками, а й встановлення виду цього зв'язку у вигляді рівняння (рівняння регресії), що описує залежність між середнім значенням однієї ознаки (залежної, поведінку якої вивчають) та значеннями певної сукупності ознак (незалежних, вплив яких на залежну ознаку намагаються оцінити).

Трендовий аналіз являє собою визначення основної тенденції розвитку в часі (тренда) показників звітності.

Отримані дані інтерпретуються у вигляді таблиць,графіків, діаграм тощо. На основі яких формулюються певні висновки та розробляються рекомендації