Дослідження в галузі маркетингових комунікацій та реклами

МД в сфері маркетингових комунікацій розглядають широку низку напрямів:

1.дослідження портрету ціл.ауд. маркетингової комунікаційної чи рекламної діяльності підприємства.

2.передтестування комунікаційних матеріалів

3.дослідження аудиторій ЗМІ

4.моніторинг комунікаційних та рекламних кампаній підприємств

5.посттестування комунікаційних матеріалів

6.оцінення комунікативної ефективності маркетингової комунікаційної чи рекламної кампанії підприємства.

Дослідження у сфері реклами допомагають зрозуміти споживача,ринок.юрозширюють знання виробників,посередників та рекламодавців про бажання споживачів,хто єймовірними покупцями і де вони знаходяться. На основі досліджень планують рекламні кампанії.

Характеризуючи зміст МД рекламної діяльності,можна виділити такі напрямки вивчення реклами:

-дослідження ефективності та популярності окремих рекламних засобів(носіїв реклами) для різних ціл.ауд.

-вивчення ефективності рекламної політики підприємства в цілому:вивчається рівень обізнаності про товари підприємства до проведення рекл.кампанії та після неї

-вивчення синергічного ефекту від спільного використання виробниками,оптовими та роздрібними продавцями в рекламних цілях кількох ЗМІ

-дослідження ефективності окремих рекламних кампаній