Види маркетингових експериментів

Залежно від умов проведення розрізняють 2 типи експериментів: лабораторні та польові.

Лабораторні-експерименти, які проводяться в штучно створених умовах з метою: приховування новітніх розробок від конкурентів, виключення впливу факторів зовнішнього середовища, скорочення тривалості експерименту, зменшення витрат на проведення експерименту та інше.

Альтернативою є польові експерименти, які здійснюються в реальних умовах: в магазинах, вдома у споживача та ін.

Маркетингові дослідження передбачають 4 типи проведення експериментів:

· Простий експериментальний

· Типу «латинського квадрата»

· Типу випадкових блоків

· Факторіальний план

Простий експериментальний тип:

Цей експеримент дозволяє вивчати вплив однієї змінної на результати діяльності. При цьому передбачається, що зовнішні фак-ри залиш. Без зміни або здійснюють однаковий вплив на будь-якого учасника експерименту.

Тип «латинський квадрат»:

Цей експеримент дозволяє досліднику контролювати вплив двох зовнішніх змінних та вивчати вплив однієї змінної на результати діяльності.

Тип випадкових блоків:

План експерименту цього типу передбачає вивчення впливу однієї змінної на результати діяльності при контролі одного зовнішнього фактора.

Факторіальний експеримент:

Цей експеримент здійснюється використанням комбінацій двох і більше незалежних змінних, які досліджуються одночасно. Факторіальний експеримент може використовуватись для розробки нового продукту, формула якого змінюється під впливом окремих факторів.