Структурные элементы дизайна текста. Правила эффективных слоганов

Структура рекламного обращения включает в себя следующие элементы дизайна текста:

1) заголовок, или слоган как фирменный заголовок;

2) подзаголовок, как элемент текста;

3) основной текст обращения.

Слоган – это заголовок рекламного сообщения или девиз рекламы. Он отличается от обычного заголовка повышенной эмоциональной насыщенностью, призывает к немедленному действию. Читатели рассматривают предлагаемую информацию по заголовкам. Заголовок должен обращать на себя внимание. Около 25% всей информации рекламного объявления вместите в заголовок, избегайте длинных слов (не больше 5-7 букв в слове).

При рекламе потребительских товаров и услуг слоган должен включать название товара, не следует использовать в заголовке слова «нет», «не», не используйте страдательного залога, безличных форм глагола. Не используйте слова «незаменим», «специальный». Слоган при рекламе товаров производственного назначения не должен часто содержать название товара без упоминания производства.

Слоган должен быть построен на сообщении о выгодности товара, а речь о самой выгоде пойдет в тексте. Чем жирнее шрифт, тем надежнее кажется товар, а вензеля гарантируют добропорядочность.

Рекомендации для создания слогана:

- следите за благозвучностью слогана товара;

- используйте мотив личной выгоды. Начинайте с мотива личной выгоды при оценочной деятельности, имитируйте тональность доверительного общения с единым собеседником, сконцентрируйте внимание на первой теме;

- любое улучшение товара, новизну в его применении подавать быстро и эффективно;

- избегайте немотивированной игры слов, не мудрствуйте. Слова должны быть конкретны ровно настолько, чтобы привлечь внимание читателей, но в тоже время не сдерживать его воображение, чтобы читателю хотелось познакомиться с основным текстом рекламы;

- добивайтесь оптимистичной тональности;

- сумейте уже в заголовке намекнуть, что предполагаете доступный способ получить желаемое. Если же в рекламе нет основного текста, то заголовок тем более должен обладать высокой убойной силой /7/.

Примеры белорусских слоганов: «Создаем идеальные пары» (обувь ОАО «Белвест»); «У Вас еще не густо?» (майонез «Комако»); «Мы знаем о рыбе все» (СП «Санта-бремор»); «Прекрасна она – молочная страна» (ОАО Минский молочный завод).