Патиенты

Это предприятия занимающиеся специализацией производства с целью дифференциации своей продукции, чтобы занять свою нишу в узком сегменте рынка и удовлетворить потребности своего покупателя. Применяемые такими фирмами инновационные стратегии, направленные на дифференциацию конкурентоспособной продукции, называется патиентной, а фирмы, избравшие такую стратегию — патиентами или “хитрыми лисами”. Фирмы-патиенты различны по величине. Они могут быть малыми, средними и даже крупными.

Патиенты — это узко специализированные фирмы, выпускающие дорогие и высококачественные товары. Они идут навстречу тому потребителю, который не интересуется массовой продукцией. Они не вступают в борьбу с ведущими корпорациями, а сосредотачивают максимум своих усилий на узком сегменте рынка, образованном за счет качества, моды или рекламной деятельности. Этот подход повышает их шансы выстоять в борьбе с сильным конкурентом, но им приходится обеспечивать высокую потребительскую ценность товара. Рыночная ниша должна отличаться устойчивостью либо за счет уникального технологического опыта, либо за счет особой сбытовой сети и престижа марки. Патиенты действуют в фазе роста выпуска продукции, которую они адресуют тем потребителям, которых не устраивают обычные товары.