Галузевого ринку

Рушійні сили – події, які здійснюють найбільший вплив і визначають характер змін галузевого ринку.

Рушійні сили показують менеджерам, які основні фактори (процеси, події) будуть здійснювати максимальний вплив на розвиток підприємства в найближчі кілька років. В ході аналізу рушійних сил змін в галузі необхідно класифікувати їх, виділити головні (звичайно не більше 3-4-х) та другорядні. Потім потрібно визначити ступінь і наслідки впливу на галузевий ринок і підприємство окремо кожної основної рушійної сили, другорядні не розглядати.

Варіант стратегії підприємства повинен бути пристосований до спрогнозованого розвитку дій рушійних сил.

До рушійних сил розвитку галузевого ринку відносяться:

· зміни динаміки економічного зростання галузі;

· зміни законодавства і політики уряду, місцевої влади;

· зміни суспільних цінностей, складу споживачів, їх уподобань, потреб, способів використання товарів;

· технологічні зміни, розповсюдження ноу-хау, впровадження нової продукції;

· зміни продуктивності підприємств і структури їх витрат на основні фактори виробництва;

· поява на ринку чи вихід з нього великих підприємств;

· зростаюча глобалізація галузевих ринків;

· зміни в маркетинговій політиці провідних компаній.

Аналіз рушійних сил змін в галузі включає два етапи:

· Їх визначення, ідентифікацію.

· Вимірювання ступеню їх впливу на галузь.