Ответная реакция

рис. 3 Модель коммуникации Норберта Винера

Интересной представляется и модель коммуникации, разработанная психологом Теодором М. Ньюкомбом (Theodore M. Newcomb). Она по сути отразила взаимодействие участников коммуникативного акта. Модель Ньюкомба имеет вид равностороннего треугольника, вершины которого составляют «коммуникант», «коммуникатор» и «социальная ситуация». Согласно этой модели, взаимодействие коммуникатора с коммуникантом может осуществляться как с учетом социальной ситуации, так и без нее. Если общающиеся стороны сориентированы положительно друг к другу, то они будут стремиться к сближению своих взглядов на рассматриваемую проблему. При негативном отношении друг к другу и отношение к проблеме не будет совпадать.

Существуют и другие модели, например круговые (циркулярные). В отличие от линейных, в них общение происходит по круговому принципу, а источник выступает и в роли отправителя информации, и в роли получателя. Процесс коммуникации при такой схеме становится непрерывным. Одним из первых, выдвинувших данную модель стал немецкий коммуникативист Г. Малецке. В 1940 году во время проведения выборов в штате Огайо была разработана многоступенчатая модель коммуникации, которая впоследствии применялась для воздействия на общественное мнение. Так, считалось, что сообщение, посылаемое аудитории сначала доходит до наиболее авторитетного члена группы, а затем распространялось далее.

Несколькими годами позже известный канадский социолог и публицист Герберт Маршалл Маклюэн высказал идею о том, что под влиянием электронных средств массовой коммуникации люди вновь обретают многомерность чувственного восприятия мира, свойственного первобытному периоду истории общества. Вместе с этим восприятием развивается тенденция к «неотрайбализации» мирового сообщества. Суть этого процесса М. Маклюэн видел в приобщении огромной массы людей к телевизионному мифотворчеству, называя его «электронным возвращением в первобытный век палеолита», где каждый зритель, сидя у телевизора, становится соучастником новой телевизионной общинности планетарного масштаба. Как мы видим, для Маршалла Маклюэна современная массовая коммуникация явилась по преимуществу визуальной. Он утверждал, что канал передачи во многом предопределяет и само сообщение. Его идеи во многом опередили свое время, и сейчас, в эпоху глобального телевидения и компьютерных сетей, находят самый широкий отклик. Слова М.Маклюэна: “ The medium is the message” (Канал – это и есть средство) [9], – стали девизом современной цивилизации, в которой визуальный канал коммуникации считается ведущим.

Но для дальнейшей работы, так как нам предстоит вступить в тонкую субстанцию новой гуманитарной и коммуникативной дисциплины – «Теории и практики межкультурной коммуникации», нам следует глубже изучить схемы семиотических моделей, которые выросли на базе моделей предыдущих. А именно: модели Романа Якобсона и нашего соотечественника, прославленного ученого Михаила Михаиловича Бахтина. В целом, язык и коммуникация; язык мышление и коммуникация – понятия неразделимые, а также во многом и междицциплинарные. Поэтому и коммуникативистика, как наука о теории и практике коммуникации (вербальной и невербальной) вводит в свой стан длинные ряды исследователей как из области лингвистики, так и филологии, не забывая и о социологах, психологах, культурных антропологах, специалистах в области журналистики, политологах, философах, даже представителей смежных технических направлений. Но сейчас все же несколько слов о функциональной модели Р. О. Якобсона, ибо она заслуживает отдельного внимания.

Как уже отмечалось выше, в лингвистике идеи Шеннона, удивительного специалиста, опередившего во многом свое время, воплотились в трудах Р. О. Якобсона. Это также человек уникальной человеческой и научной судьбы с самыми широкими интересами (поэзия и поэтика, фонология и грамматика, исследование больных с афазией, то есть с различными нарушениями речи, и философская методология, лингвистика и теория коммуникации). Р. О. Якобсон попытался выстроить модель коммуникации по шести функциям языка. Между адресантом (отправителем) и адресатом (получателем информации) он помешает контекст, сообщение, контакт, код.

«Адресант посылает сообщение адресату. Чтобы сообщение могло выполнять свои функции, необходим: контекст, о котором идет речь <…>; контекст должен восприниматься адресатом и либо быть вербальным, либо допускать вербализацию; код, полностью или хотя бы частично общий для адресата и адресанта (или, другими словами, для кодирующего и декодирующего); и, наконец, контакт – физический канал и психологическая связь между адресантом и адресатом, обусловливающие возможность установить и поддержать коммуникацию»[10]. А так эту модель можно представить схематично: