Корпоративные социальные инвестиции

Корпоративные социальные инвестиции - материальные, технологические, управленческие, финансовые и иные ресурсы компании. Они направлены на реализацию корпоративных социальных программ, осуществление которых в стратегическом отношении предполагает получение определенного экономического эффекта. К таким программам компании относят, например, развитие персонала, экологические программы, программы по охране труда и здоровья.

Социальные инвестиции — форма финансовой помощи, выделяемой компанией на реализацию долгосрочных и, как правило, совместных партнерских социальных программ, направленных на снижение социального напряжения в регионах присутствия компании и повышение уровня жизни различных слоев общества.

Интенсивность социальных инвестиций в компаниях находится в прямой зависимости от уровня развития бизнеса и экономики.

Бизнес-деятельность компании и ее социальная ответственность тесно связаны. Едва ли не все сферы бизнес активности в большей или меньшей степени включают социально-значимые компоненты. Ниже приведен список основных функций бизнеса, имеющих отношение к корпоративной социальной ответственности:

общая политика и стратегия: насколько политика и стратегия компании служат задачам устойчивого развития и приносят выгоду всем заинтересованным сторонам;

организация труда и производственный процесс: соблюдаются ли нормы безопасности и экологические нормы при производственных процессах, обеспечиваются ли качество товаров и их безопасность для потребителя;

закупки и управление поставками: приобретаются ли товары, запчасти и услуги у местных поставщиков, и если да, то помогает ли им компания соблюдать установленные стандарты;

сбыт и продажа товаров: насколько безопасны технологии сбыта товаров, приносят ли отношения между предприятием и продавцом пользу конечному потребителю;

продажи, маркетинг и отношения с клиентами: является ли информация в рекламе товара и на его упаковке точной и правдивой, какие механизмы используются для выстраивания отношений между компанией и ее клиентами;

развитие человеческих ресурсов и трудовые отношения: условия трудоустройства сотрудников (в том числе представителей меньшинств), охрана и гигиена труда, обучение сотрудников, стратегии преодоления негативных последствий реструктурирования, сокращения штатов и т. д.;

финансовое управление и отношения с инвесторами: эффективность финансового контроля, открытость документации, качество работы совета директоров, отношение к взяткам и внутренним торговым операциям;

проектно-конструкторские работы: объем вложений, учет социальных/экологических проблем, создание проектно-конструкторских бюро в местах освоения новых рынков;

отношения с властью: обеспечивается ли открытость и прозрачность в отношениях с властями и в лоббистской деятельности; участвует ли компания в диалоге между частным и государственным секторами для улучшения политики и норм, регулирующих такие сферы, как трудоустройство, природоохранные нормы и т. д.;

отношения с другими заинтересованными сторонами: как строятся отношения с местным населением, участвует ли компания в общественной жизни, насколько открыты компания и ее подразделения для местного населения;

меры по охране окружающей среды: имеется ли у компании своя природоохранная политика, проводится ли экологическая экспертиза новых проектов и товаров, отчитывается ли компания перед общественностью о своем воздействии на окружающую среду.

Социальное инвестирование является прагматичным выбором бизнеса инструмента, который позволяет повышать деловую репутацию бизнеса, капитализацию компании, устанавливать эффективные и сбалансированные отношения со всеми заинтересованными сторонами компании - государством, акционерами, потребителями, персоналом, партнерами, местными сообществами; эффективно управлять непроизводственными рисками.

Таким образом, социальные инвестиции могут распространяться на такие сферы, как управление деятельностью компании в области экологии, промышленной безопасности и охраны труда, развития персонала, внешней социальной деятельностью, взаимоотношений компании со всеми группами стейкхолдеров.

Выбор направления социального инвестирования происходит путем определения тех заинтересованных сторон, отношения с которыми являются для компании приоритетными. Ведь, каждые из них имеют собственные ожидания относительно деятельности компании. И именно на этих ожиданиях базируется их отношение к компании.

Основные направления корпоративных социальных инвестиций и бизнеса напрямую связаны с проводимойкомпанией политикой корпоративной социальной ответственности.

Социальная ответственность бизнеса позволяет:

- увеличить прибыль;

- ускорить темпы роста;

- получить доступ к социально ответственным инвестициям, при распределении которых инвесторы принимают во внимание показатели, характеризующие деятельность компании в социальной и этической сферах, в области защиты окружающей среды;

- сократить операционные расходы, например, за счет сокращения отходов производства или их переработки, увеличения эффективности использования электроэнергии или продажи переработанных материалов;

- "улучшить" бренд и репутацию, что поможет развить и открыть новые рынки и направления бизнеса;

- повысить продажи, лояльность клиентов (потребители хотят знать, что продукты произведены с пониманием ответственности по отношению к окружающей среде, а также других социальных аспектов, некоторые потребители даже готовы платить больше за "ответственные" продукты);

- увеличить производительность и качество продукта (услуги);

- получить больше возможностей привлечь и удержать сотрудников (люди предпочитают работать в компаниях, ценности которых совпадают с их собственными);

- сократить претензии со стороны регулирующих органов;

- сделать более эффективным управление рисками;

- повысить конкурентоспособность.

Политика КСО и ее результативность предполагает прежде всего обеспечение информационной открытостью, что является фактором прозрачности и стабильности компаний. Степень информационной открытости компаний зависит от полноты предоставляемой публичной информации об их социальной деятельности. Это определяется наличием публичных заверений о социально-ответственной деятельности, или наличием программного документа, закрепляющего стратегические намерения компании в области КСО, или наличием отчетов в области КСО, или проведением аудита деятельности по КСО, или наличием биржевого индекса, подтверждающего стабильность и прозрачность деятельности в области КСО.

Информационная открытость компании в области КСО фактически является подтверждением того, что компания проводит реальную и эффективную социальную деятельность.

Выбор областей деятельности в сфере КСО, в которых компания стремится быть открытой, зависит от стратегических целей компании; приоритетной группы заинтересованных сторон, максимально оказывающей влияние на достижение целей.

Наиболее распространенным способом, обеспечения прозрачности деятельности компании является подготовка отчета по реализуемой политике КСО. Форма отчета выбирается произвольно. Но для его подтверждения независимыми верификаторами (аудиторами) необходимо придерживаться определенных стандартов.