Отсутствие барьеров входа и теория квазиконкурентных рынков

Американские экономисты Баумоль, Панзар, Вилиг разработали теорию квазиконкурентных (соревновательных) рынков — таких рыночных структур, которые по форме (числу участников, размеру отдельной фирмы и т.д.) напоминают высококонцентри-рованный, олигопольный рынок, но по результату (цене и объемам продаж) — приближаются к конкурентному.

Для того чтобы квазиконкурентный рынок существовал, должны одновременно быть задействованы следующие факторы:

• потребители не должны быть привержены товару какой-либо фирмы. Лояльность к товарному бренду отсутствует. Как только на рынок входит новая фирма, предлагающая товар по более низкой цене, потребители переключаются на ее товар. Главным индикатором спроса является цена товара;

• наличие высоких издержек снижения цены для фирмы-монополиста. Эти издержки могут принимать форму временного периода, необходимого для информирования потребителей о том, что цена снижена, а также затрат на смену ярлычков цен продуктового ряда фирмы;

• отсутствие специфических активов производства. Нет необратимых издержек входа. Следовательно, мал риск для потенциальных конкурентов входа в отрасль. Новые фирмы с легкостью могут применять ценообразование по методу «снятия сливок»: вошел в отрасль с низкой ценой — получил, что мог, — быстро вышел без потерь;

• относительное небольшое время для налаживания нового производства в отрасли.

Если эти условия квазиконкурентного рынка выполняются, то фирмы-старожилы не имеют возможности назначать цены выше предельных издержек производства, и долгосрочная экономическая прибыль участников рынка окажется равной нулю.