Ценовая политика. Ценообразование – это процесс формирование цены на товар таким образом, чтобы покрыть издержки (связанные с его закупкой

Ценообразование – это процесс формирование цены на товар таким образом, чтобы покрыть издержки (связанные с его закупкой, транспортировкой, хранением, продвижением на рынок) и обеспечить прибыль при его продаже с учетом конкуренции и спроса на данный товар.

Виды цен по стадиям формирования конечной цены реализации (рисунок 20):

1) Внутрифирменные или трансфертные цены – носят расчетный характер, используются при поставках продукции между подразделениями фирмы.

2) Отпускные цены изготовителя - это цены, по которым товар реализуется на рынке предприятием-изготовителем.

3) Оптовые (отпускные) цены закупки у поставщика (оптовые цены промышленности) – это цены, по которым товар реализуется посредником.

4) Розничные цены – это цены, по которым товар реализуется в розничной торговле населению.

Рисунок 20. Продвижения товара от изготовителя к потребителю:

Формирование цены в процессе продвижения товара от изготовителя к потребителю может быть представлено следующим образом (Рисунок 21):

Себестоимость + Прибыль	+ Акциз	+ НДС	+ Посредническая надбавка (скидка)	+ Торговая надбавка (скидка)	Розничная цена
Цена изготовителя
Отпускная цена без НДС
Отпускная цена с НДС
Цена закупки у поставщика
Розничная цена

Рисунок 21. Структура цены

Цена изготовителя носит промежуточный расчетный характер. Она призвана компенсировать затраты производителя на производство и реализацию продукции, а также обеспечить ему приемлемую прибыль. По ценам изготовителя в настоящее время в РФ товары не реализуются.

Изготовитель реализует продукцию по отпускным (оптовым) ценам, включающим в себя кроме цены изготовителя косвенные налоги (акциз, НДС).

Ставка акциза установлена в твердой сумме на единицу продукции либо в % к отпускной цене без акциза.

Ставка НДС установлена в % к отпускной цене без НДС (но с акцизом, если товар подакцизный).

Посредническая надбавка (скидка) - это цена на услугу посреднической организации по продвижению товара от производителя к потребителю. Она представляет собой разницу между ценой продажи и ценой закупки товара посредником.

Надбавка – это начисление на цену закупки товара, а скидка – доля в цене продажи товара покупателю, остающаяся в распоряжении посредника.