Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Западный подход
Теория “свободно стоящих брендов” (free standing brands).
Если компания выпускает несколько товаров или товарных линий, то они позиционируются абсолютно независимо и друг от друга, и от компании-производителя (название которой зачастую даже незнакомо покупателю).
Создание нового бренда в этом случае является долгосрочной инвестицией. В первые годы это требует огромных вложений как в производство, так и в рекламу. Лишь через несколько лет после привыкания покупателей к новому товару бренд начинает приносить ощутимую прибыль.
Классический пример такого подхода к брэндингу – компания Unilever.
Восточный (азиатский) подход
Западная система брендов, когда покупатель зачастую не знал, какая компания произвела тот или иной товар, совершенно не подходила Японии 1960-х годов - качество для большинства японцев ассоциировалось с величиной и известностью компании.
Поэтому, в Японии сложилась своя уникальная система бренд-менеджмента. Японские компании и рекламные агентства отказались от создания “свободно стоящих брендов” и ввели свою систему “подбрендов” (subbrands).
Название компании (Sony, Panasonic), уже хорошо известное покупателю и гарантирующее качество товара, является как бы гигантским “зонтиком” для подбрэндов, которые разделяют товарные линии (Sony Walkman – плееры, Sony Trinitron – телевизоры).
В начале 90-х крупные японские компании (особенно в сфере товаров массового потребления) начали вводить систему свободно стоящих брендов. В условиях, когда потребительский рынок Японии был перенасыщен, а массовый потребитель в связи с экономическим кризисом старался найти качественные товары по более низкой цене, это позволило компаниям начать выпуск новой, более дешевой продукции, сохраняя при этом имидж компании как производителя высококачественных дорогих товаров.
В то же самое время такие европейские компании, как, например, Philips или Rowenta, проводят рекламные кампании своих товаров с использованием корпоративного бренда – “Philips–изменим жизнь к лучшему” или “Rowenta–радость в вашем доме”.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 423 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!