Эксперименты в рыночных и лабораторных условиях

Эксперименты могут проводиться в

• рыночных (полевых)

• лабораторных условиях.

Лабораторные условия искусственно создаются исследователем в соответствии с заданными требованиями конкретного эксперимента и приносят одинаковые результаты, если проводятся с одними и теми же субъектами, что обеспечивает высокую степень внутренней достоверности.

ПРЕИМУЩЕСТВА эксперимента влабораторных условиях.

1. высокая степень контроля за проведением эксперимента,

2. привлекается меньшее число респондентов,

3. требуется меньше времени,

4. ограничены географическим районам проведения,

5. проще в реализации,

6. требуют меньших затрат чем эксперименты в естественных условиях.

7. в лабораторных условиях могут применяться более сложные методики эксперимента.

8. исследователь может контролировать больше посторонних факторов, что приводит к повышению внешней достоверности эксперимента

НЕДОСТАТКИ:

1. Возможность ошибки реакции (респонденты реагируют скорее на окружающую среду, чем на изменения независимых факторов)

2. Возможность ложных результатов, (респонденты пытаются угадать цель проведения эксперимента и реагировать соответственно своим предположениям)

3. Низкая степень внешней достоверности по сравнению с экспериментами в рыночных условиях.

Фактор	Лабораторный эксперимент	Рыночный эксперимент
Среда	Искусственная	Естественная
Степень контроля	Высокая	Низкая
Ошибка реакции	Высокая	Низкая
Ложные результаты	Высокие	Низкие
Внутренняя достоверность	Высокая	Низкая

Внешняя достоверность	Низкая	Высокая
Время проведения	Непродолжительное	Продолжительное
Количество единиц наблюдений	Небольшое	Большое
Простота проведения	Высокая	Низкая
Затраты	Низкие	Высокие

Существуют различия между

искусственной экспериментальной средой и реальными ситуациями, на которые распространяются результаты эксперимента. Внешняя достоверность снизится, если факторы, обусловившие эти различия, будут взаимодействовать с независимыми факторами, изменяемыми в ходе эксперимента. Это часто случается в практике МИ.

-6-