Замовник Виконавець

Запитання для роздумів, обговорення та самоперевірки

1. Дайте визначення поняттю «маркетинговий аудит».

2. Наведіть стислу характеристику основних етапів маркетингового аудиту.

3. Запропонуйте технічне завдання на проведення маркетингового аудиту на підприємстві, де ви перебували на практиці.

4. Визначіть основні критерії, за якими здійснюють оцінку маркетингової діяльності.

5. Складіть план – графік виконання етапів маркетингового аудиту.

6. Наведіть алгоритм організації маркетингового аудиту.

7. В чому відмінності аудиту маркетингової діяльності від бухгалтерського аудиту?

8. Чи є відмінності між маркетинговим аудитом і аналізом маркетингової діяльності?

9. В чому сутність підготовки до проведення маркетингового аудиту?

10. За якою формою готується звіт з маркетингового аудиту?

Література

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.

2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.: КНЕУ, 1998.- 268с.

3. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов/ Г. А. Титоренко, Г. Л. Макарова, Д. М. Дайитбегов и др. Под ред. проф. Г. А. Титоренко. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2000. - 335 с.

4. Крикавський Є. В., Косар Н. С., Мних О. Б., Сорока О. А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – Львів: Національний університет «Львівська політехніка», «Інтелект-Захід» 2004. – 288 с.

5. Котлер Ф., Келлер К. Л., Павленко А. Ф. та ін. Маркетинговий менеджмент. – К.: Видавництво «Хімджест», 2008. – 720 с.

6. Куценко В. М. Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб. – К.:

МАУП, 2003. – 184 с.

7. Лабурцева О. І. Маркетинг і розвиток підприємництва в легкій

промисловості України: Монографія. – К.: КНУТД, 2008. - 364 с.

8. Легка промисловість України: стан, проблеми, перспективи

економічного розвитку/ Волков О. І., Гончаров Ю. В., Бокій В. І. та ін. –

К.: Т-во «Знання» України, 2009. – 391 с.

9. Мойсеева Н. К., Конышева М. В. Управление маркетингом: теория,

практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика,

2002. – 304 с.

10. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.:

«Ось -89», 1999. – 80 с.

11. Пелішенко В. П. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. –

К.: Центр навчальної літератури, 2003. – 200 с.

12. Редченко К. І. Стратегічний аналіз у бізнесі: Навчальний посібник.

Видання друге, доповнене. Львів. „Новий світ-2000”, 2003. – 272 с.

13. Шершнева З. Є. Стратегічне управління: Підручник. – 2-е вид.,

перероб. і доп. – К.: КНЕУ, 2004. - 699 с.

14. Єрмошенко М. М., Єрохін С.О. Маркетинг для магістрів: Навч.

посібник/За заг. ред д.е.н., проф. М.М. Єрмошенка, д.е.н., доц. Єрохіна

С. О. – Том 1-2. – К.: Національна академія управління, 2007. – 604 с.

14. Фляйшер, К, Б. Бенсуссан. Стратегический и конкурентный анализ.

Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. – М.: БИНОМ.

Лаборатория знаний, 2005

16. Щербань В. М. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник - К.:

Центр навчальної літератури, 2006. – 224 с.

Розділ 9. Контролінг маркетингової діяльності

«Контролінг – це управління майбутнім»