 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Показники ефективності носіїв реклами
|
|
| Показник | Одиниця виміру | Вихідні дані для розрахунку |
| Ціна тисячі | Грн. | Тариф за шпальту, поділений на тираж і помножений на 1000 |
| примірників | ||
| Ціна на тисячу читачів (глядачів, слухачів) | Грн. | Тариф за шпальту, поділений на кількість читачів та помножений на 1 000. Вартість хвилини рекламного часу, поділена на кількість глядачів (слухачів) та помножена на 1000 |
Ефективність рекламних носіїв треба зіставити із цілями рекламодавця стосовно цих носіїв. Передусім необхідно врахувати тиск реклами та її вплив на аудиторію. Деякі дослідники виділяють два такі порогові рівні тиску реклами: перший, коли вплив реклами є недостатнім для того, щоб бути ефективним; другий, за межами якого збільшення тиску реклами вже не впливає на її ефективність. Інші дослідники вважають, що треба брати до уваги тільки цей, другий, пороговий рівень впливу реклами.
Тиск повинен бути дозованим, щоб забезпечити найвищий коефіцієнт корисної дії реклами. З одного боку, важливо не дратувати аудиторію надто нав'язливим повторенням тих самих рекламних звернень, з іншого - неприпустимо, щоб рекламне звернення встигли забути до другого показу. Тому необхідно визначити мінімальний рівень для досягнення цілей рекламної кампанії і рівень, за межами якого зростання тиску не має сенсу й навіть може стати шкідливим. Для цього слід урахувати співвідношення між збільшенням охоплення цільової аудиторії і зростанням частоти показу.
Дата публикования: 2015-04-10; Прочитано: 224 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
