Якою повинна бути реклама обладнання виробничо-технічного призначення?

a) короткою і чіткою;

b) мати ілюстрації та яскраві заголовки;

c) містити детальну характеристику та переваги перед аналогами;

d) містити перелік характерних відмінностей товару;

e) містити нову інформацію.

67. У чому полягає суть цільового методу визначення рекламних асигнувань:

a) сума асигнувань на рекламу визначається як певний % від очікуваного обсягу продажу;

b) асигнування на рекламу визначаються на рівні витрат підприємства, що випускає аналогічну продукцію;

c) на рекламу необхідно асигнувати якомога більше коштів;

d) спочатку визначаються цілі реклами, а потім розраховується сума коштів, необхідних для її досягнення.

68. Хто такий копірайтер?:

72. текстовик, тобто особа, що розробляє рекламні девізи та тексти або на замовлення пише статті, які мають рекламний характер;

73. особа, група осіб або організація (підприємство), від яких безпосередньо виходить інформація в комунікаційних процесах;

74. роз'їзний торговець, що рекламує і продає товари;

75. фірми, які допомагають підприємству в розподілі кінцевим споживачам товарів даного підприємства (оптові посередники, дистриб'ютори, рекламні та консалтингові агентства, фінансові посередники тощо).

69. Оберіть серед перерахованих нижче вимоги, які ставляться до рекламних листів:

a) повинен містити центральну тезу;

b) у ньому повинні бути зазначені цілі - фірми рекламодавця;

c) містити лише позитивну інформацію;

d) містити прості висловлювання;

e) містити звернення до потенційних покупців по імені;

f) складається з 7-8 абзаців.

70. У чому полягає суть оцінки ефективності рекламного повідомлення:

a) вибіркове опитування споживачів;

b) зіставлення одержаних замовлень до і після реклами;

c) підрахунок витрат на приріст обсягу збуту;

d) визначення впливу кожного рекламного повідомлення на споживачів;

e) зіставлення витрат на рекламу і доходів від приросту збуту.