Россия на мировом рынке рекламы

Рекламный рынок становится одним из наиболее динамично развивающихся секторов современной экономики, причем его влияние на товарные рынки постоянно возрастает. Успех рекламного агентства означает одновременно и успех товаропроизводителя.

В соответствии с Федеральным законом Российской Федерации «О рекламе», реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1, ст. 3]. Суть рекламы в России в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им [2, с. 66]. Так, результаты деятельности на рекламном рынке в некоторой степени определяют и условия развития товарных рынков.

По состоянию на 2012 год Россия не входила в десятку стран с крупнейшими инвестициями в рекламу. Аналитики ZenithOptimedia (Международной сети рекламных агентств) в декабре 2012 года прогнозировали, что темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. Сохранение такой динамики позволит России, согласно прогнозам сети ZenithOptimedia, в 2015 году войти в топ-7 крупнейших мировых держав по объему инвестиций в рекламу, обогнав такие страны, как Франция, Южная Корея и Австралия.

Таблица 1

Крупнейшие рекламные рынки мира (млн. $)

№		Объем	№		Объем
	США	160 823		США	181 999
	Япония	51 514		Япония	53 999
	Китай	36 190		Китай	48 678
	Германия	25 646		Германия	27 520
	Великобритания	19 513		Бразилия	24 142
	Бразилия	18 560		Великобритания	21 080
	Франция	13 526		Россия	13 876
	Австралия	12 775		Австралия	13 672
	Канада	11 113		Франция	13 535
	Южная Корея	10 766		Южная Корея	13 136

При этом важную роль играет изменение структуры рекламы. Доля рекламы на телевидении в общем рекламном «пироге» будет сокращаться – с 52,1 % в 2011 году до 44,6 % в 2015 году. Основной угрозой телевизионной рекламе будет оставаться Интернет, чья доля согласно прогнозам вырастет с 16,6 % в 2011 году до 29,7 % в 2015 году. Также, телеканалы будут страдать из-за увеличения конкуренции со стороны цифровых носителей информации, таких как смартфоны, планшеты и т.д.

Российский рынок рекламы продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся. Доказательством является то, что объем рынка интернет-рекламы в 2012 году составил 56,3 млрд. рублей, что на 35 % больше, чем в предыдущем. Положительную динамику продемонстрировали все сегменты рекламного рынка, однако, основным лидером по-прежнему остается контекстная реклама, появляющаяся в результатах поиска и на профильных ресурсах. Так, по оценкам аналитиков, в 2012 году объем контекстной рекламы составил 38,4 млрд. руб., показав прирост в 45 %, а мультимедийной – 17,9 млрд. руб. с приростом в 17 % [3].

Рис. 1. Прогноз развития рекламного рынка до 2015 г. (млрд. $)

Таким образом, развитие рекламного бизнеса в России движется ускоренными темпами. Такой темп стал возможен благодаря накопленному богатейшему опыту мировых рекламодателей, современным технологиям организации, создания и управления рекламой. Вступая в мировое рекламное пространство, российская реклама интегрируется в мировое сообщество и также рассматривает новую зарождающуюся концепцию интерактивной рекламы и таргеттинга (рекламного механизма, позволяющего выделить целевую аудиторию, и показать рекламу именно ей), как перспективное направление.

Список использованной литературы:

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ [Электронный ресурс] // Информационный портал «Консультант Плюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html (дата обращения 22.12.2013).

2. Поляков, В. А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России / В. А. Поляков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2. – С. 65-72.

3. Реклама: Рынок России [Электронный ресурс] // Информационный портал TADVISER Государство. Бизнес. ИТ. – Режим доступа: http://www.tadviser.ru/index.php (дата обращения 22.12.2013).

Мухамадеева Наталья, Неделко Анна,

ФГБОУ ВПО ЧГАКИ 202 БСКД (м),

Науч. рук. Рявкина О. Ю.