Наружная реклама. Весьма эффективным средством напоминания потребителям о товаре является наружная реклама

Весьма эффективным средством напоминания потребителям о товаре является наружная реклама. Рекламные щиты - наиболее распространенный вид наружной рекламы - обеспечивают широкий охват аудитории и высокий уровень повторных контактов. Наглядность этого средства рекламы служит эффективной дополнительной поддержкой для хорошо известных товаров. Кроме того, это средство характеризуется относительно невысокой стоимостью и гибкостью в применении. Компания может купить рекламное пространство в любом месте целевого рынка. Недостатком рекламных щитов является невозможность использования на них текстовой информации большого объема. Наряду со щитами используются и другие носители наружной рекламы: движущиеся и надувные модели товаров (гигантские бутылки пива, пакеты сока, банки кофе); флаги и растяжки, сообщающие о конкретных мероприятиях (распродажах, скидках, выставках); световая реклама; передвижные щиты-распорки, выставляемые перед магазинами или офисами, и т.д.

Одной из разновидностей наружной рекламы является транспортная реклама, к которой относятся рекламные объявления, размещаемые внутри и снаружи автобусов, троллейбусов, вагонов метро и такси.

В Москве рынок транспортной рекламы составляет 9-12% (без учета рекламы в метро) от общего объема наружной рекламы. В денежном выражении это приблизительно $1 млн в год. Объем рекламы в московском метро оценивается в $300 тыс. ежемесячно[71].

Рекламодатели могут воспользоваться географической избирательностью этого средства рекламы, покупая места для размещения объявлений на конкретных маршрутах. В автобусах и троллейбусах практикуется также использование записанных на кассету рекламных объявлений, призывающих пассажиров посетить магазин, расположенный по ходу движения.

У внутренней транспортной рекламы есть недостаток, заключающийся в том, что в часы пик, когда аудитория рекламы наиболее многочисленна, значительная часть рекламной информации из-за тесноты в транспорте теряется. Размещение наружной рекламы регулируется местными властями. Это вызвано необходимостью «вписать» рекламу в окружающий пейзаж таким образом, чтобы не изуродовать его и не создать помех для дорожного движения.