Интернет. Интернет - относительно новое средство рекламы, хотя его рекламные возможности уже привлекли внимание самых разных компаний

Интернет - относительно новое средство рекламы, хотя его рекламные возможности уже привлекли внимание самых разных компаний. Реклама в Интернете схожа с печатной рекламой, поскольку позволяет создать зрительный образ сообщения. Но у Интернет-рекламы есть дополнительные преимущества: она позволяет рекламодателям использовать аудио- и видеоряд.

Реклама в Интернете имеет двухступенчатый характер. Первым звеном является внешняя реклама. Это так называемые баннеры и текстовые блоки, размещаемые на тематических и популярных сайтах. Подобную Интернет-рекламу называют пассивной, так как она не контролируется пользователем. В этом ее сходство с рекламой в печатных СМИ. Человек ведь покупает журнал или газету, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не для знакомства с рекламным объявлением. Домохозяйка включает телевизор, чтобы посмотреть любимый сериал, а не рекламные ролики. Так и с посещением тематического сайта, на котором размещена реклама. Однако стоит пользователю щелкнуть мышкой на баннере или рекламной ссылке, как он получает демонстрацию второго рекламного звена. Эту рекламу называют активной, так как ее просмотр является результатом преднамеренного действия пользователя Интернета.

Уникальным свойством Интернет-рекламы является ее интерактивность. Интерактивные рекламные объявления, называемые rich media, могут содержать встроенные игры, подписку на рассылки, раскрываемые меню и другие привлекательные для потребителей функции. Недостаток Интернет-рекламы заключается в том, что интерактивные объявления с аудио- и видеорядом требуют значительного времени для загрузки, поэтому велика вероятность того, что пользователь перейдет на другой сайт, прежде чем реклама появится на экране.