Корпоративная реклама

Цель корпоративной рекламы состоит скорее в том, чтобы сформировать благоприятное мнение о компании (то есть создать или улучшить ее образ), нежели в том, чтобы стимулировать спрос на какой-то конкретный товар или услугу. Поэтому такую рекламу также называют имиджевой или имиджеобразующей. Корпоративную рекламу применяют многие компании. Этот вид рекламы используется для поддержки программ по связям с общественностью или как средство противодействия неблагоприятной информации о компании. Обычно применяются четыре типа корпоративной рекламы:

· Разъяснительно-пропагандистская

· Информационная корпоративная

· Убеждающая корпоративная

· Напоминающая корпоративная

Разъяснительно-пропагандистская реклама заявляет о позиции компании по конкретной проблеме.

Производитель пива Miller, например, распространяет рекламные обращения, призывающие к разумному употреблению алкоголя.

Информационная корпоративная реклама используется для информирования потребителей о том, что именно представляет собой компания, каковы ее возможности и ценности.

Например, публикуемые фирмой Вауег рекламные объявления «Мы лечим больше видов головной боли, чем вы думаете» призваны информировать потребителей о том, что компания помимо аспирина выпускает множество других лекарственных препаратов.

Убеждающая корпоративная реклама демонстрирует преимущества одного товарного класса над другими и используется на тех рынках, где разные классы товаров борются за одних и тех же покупателей.

Два крупнейших в России производителя алюминиевых банок и прямые конкуренты - PLM (дочернее предприятие британского концерна REXAM) и компания «Ростар-холдинг» (принадлежит «Русскому алюминию») - объединили свои усилия в рекламной кампании по популяризации в России баночной тары для пива. Так родились известные ролики о «настоящем бочковом пиве в индивидуальной упаковке».

Напоминающая корпоративная реклама, как и соответствующая ей форма товарной рекламы, еще раз привлекает внимание целевого рынка к названию и логотипу компании.