Классификация рынков

В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков:

1.Потребительский рынок – совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. (рынки потребительских товаров характеризуются: массовым потреблением, множественной конкуренцией, децентрализованной структурой.)

2.Рынки организаций – подразделяется на:

• рынок продукции - производственно-технического назначения – совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используются при производстве других продуктов.
• рынок перепродаж – совокупность организаций и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.
• рынок государственных учреждений – государственные учреждения всех уровней (с общегосударственного до местного), покупающие или арендующие товары и услуги для выполнения своих функций.

В зависимости от того, кто доминирует на рынке, ранки подразделяются:

1.Рынок продавца – характеризуется более сильной позицией на нем продавцов по сравнению с покупателями (более активными «деятелями» рынка выступают покупатели). Как правило это дефицитный рынок.

2. Рынок покупателя – характеризуется более сильной позицией на нем покупателей по сравнению с продавцами (более активными «деятелями» рынка являются продавцы). Это в основном насыщенный рынок.

В зависимости от вида продукта различают три типа маркетинга:

• маркетинг товаров производственного назначения,
• маркетинг товаров индивидуального потребления,
• маркетинг услуг.

Предпочтение той или иной позиции приводит либо:

1.к маркетингу, ориентированному на продукт, - применяется, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого. Основная задача сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары.

2.к маркетингу, ориентированному на потребителя, - используется, если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка. Главная задача маркетинга – изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной «ниши».

3.Интегрированный маркетинг – комбинированная маркетинговая деятельность (применяется 1 и 2 тип маркетинга одновременно для хозяйственной деятельности промышленного предприятия). Только всесторонний анализ способен обеспечить настоящий коммерческий успех.

В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют:

1.Потенциальный рынок – совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному товару.

2.Доступный рынок – группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному товару.

3. Квалифицированный, доступный рынок – совокупность потребителей, имеющих интерес, средства, доступ к рынку, а также удовлетворяющих законодательным требованиям, например возрастным ограничениям на вождение автомобиля.

4. Освоенный рынок – совокупность потребителей, уже купивших какой-то товар.

Адаптация к условиям рынка, и целенаправленное регулирование рыночных процессов возможны лишь при условии, что эти процессы изучены..

Дифференцирует рынки прежде всего по признаку потребительского на­значения:

• рынок товаров производственного назначения, объединяющий, в частности, субрынки природного сырья, сельскохозяйственных продуктов и промышленной продукции;
• рынок товаров потребительского назначения, объединяющий, в ча­стности, субрынки продовольственных и непродовольственных товаров;
• рынок услуг, объединяющий, в частности, субрынки услуг произ­водственного характера и потребительских услуг (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Структура товарного рынка'