Кросворд №2

“На “п’ятірку”

По горизонталі:

1. Стратегія, яка передбачає, що сумісні зусилля декількох елементів (підрозділів, спеціалістів) системи (підприємства, організації) дають більший ефект, ніж окремі зусилля певного елементу.

2. Категорія маркетингу, що являє собою суму фізичних, психологічних і соціологічних засобів задоволення потреб споживача, яке він отримує від їх придбання, володіння і використання.

3. Ключова перевага товару, яка дозволяє споживачу задовольняти свої потреби найкращим чином; відрізняє даний продукт від товарів-конкурентів і є джерелом мотивації його покупок.

4. Стадія в розвитку гігантських фірм-віолентів, коли фірма швидко росте завдяки ринковому успіху своєї продукції і майже не має побічних виробництв.

5. Комерційний обмін цінностями між двома сторонами.

6. Конкурентна стратегія, при якій фірма зосереджує свої зусилля на ринковій ніші.

7. Система договірних відносин між головним підприємством і невеликою діючою або створюваною фірмою, що займається оговореним видом діяльності на контрактній основі.

8. Фірми, що орієнтуються на випуск обмеженої кількості вузькоспеціалізованої продукції високої якості і, як правило, перемагають більш потужних конкурентів не силою, а вмінням.

9. Збутовий посередник, що реалізує продукцію фірми-виробника або постачальника безпосередньо кінцевому споживачеві.

10. Стратегія диверсифікації, яка звичайно реалізується через методи захвату і злиття (поєднання).

11. Фактори маркетингового середовища, які безпосередньо стосуються самого підприємства і його можливостей щодо обслуговування споживачів.

12. Ситуація інформаційного середовища підприємства, коли воно практично даремно витрачає гроші на позамежне підвищення якості (“об’єктивна якість”), нічого не виграючи при цьому в думці покупців (“суб’єктивна якість”).

13. Підхід до сегментації ринку, заснований на стратегії маркетингу, яка полягає в тому, щоб виробляти значну різноманітність товару, розрахованих на різноманітні сегменти ринку, кожний з яких вимагає певного комплексу маркетингових заходів.

По вертикалі:

1. Стадія розвитку фірми-віолента, коли фірма відрізняється особливо великими розмірами; середнім за темпом, але дуже сталим зростанням; широкою диверсифікованістю і наявністю мережі зарубіжних філій.

2. Ситуація у ціновій маркетинговій політиці, коли підприємством встановлюються різні рівні ціни на один і той же товар на різній основі: за групами споживачів, за територіальною ознакою, за часом.

3. Система маркетингових комунікацій, що займається розробкою фірмового стилю, його елементів, формуванням унікального іміджу фірми, що відрізняє її від конкурентів.

4. Стратегія інтеграції, метою якої є збільшення частки ринку, а нерідко і його монополізація.

5. Група споживачів, які характеризуються одним або декількома загальними стійкими ознаками, визначаючими їх поведінку на ринку.

6. У стратегічному аспекті являє собою виробництва, на які приходиться найбільша частина обороту фірми; виробництва, з якими фірма зв’язує своє майбутнє; виробництва, що визначають імідж фірми.

7. Стратегічний процес сегментації ринку, що розглядає ринок як єдину однорідну сукупність споживачів.

8. Фірми, які зайняті ризикованим першопрохідним бізнесом.

9. Незайнятий конкурентами сегмент споживачів, тобто потреби цього сегменту не задовольняються у повному ступені існуючими товарами.

10. Нужда, що прийняла специфічну форму відповідно до культурного рівня і особистості індивіда.

11. Тип маркетингу, який застосовується, коли ринок характеризується недостатнім попитом на будь-яку продукцію.

12. Автор товарно-продуктової матриці.

13. Товари, які згідно концепції мультиатрибутивності товару, надають ядерні послуги.

14. Підбор постачальників продукції або послуг виробничого призначення за допомогою формальної процедури аукціонного типу.

15. Грошове вираження вартості товару.