| Маркетинговий показник
| Характеристика
|
| Обсяг продажу товару
| · Стабілізується і зменшується
|
| Конкуренція
| · Найвища за весь життєвий цикл товару.
· Агресивна.
· Набуває цінового характеру, можливі цінові війни.
· Посилюється і загострюється міжнародна конкуренція.
|
| Прибуток
| · Стабілізується і починає зменшуватись.
· Загальний прибуток може збільшитися в результаті застосування ефективної маркетингової стратегії, яка ґрунтується на стійкій конкурентній перевазі.
|
| Тип споживача
| · Постійні покупці, які здійснюють повторні покупки.
|
| Основна мета маркетингу
| · Утримання ринкової частки підприємства.
|
| Витрати на
маркетинг
| · Абсолютні витрати знижуються.
· Питомі витрати підвищуються (у зв’язку зі зниженням обсягів продажу).
|
| Ціна
| · Зменшується в результаті підвищення конкуренції та збільшення еластичності попиту.
|
| Збут
| · Набув максимальної інтенсивності.
· Подальше нарощування збутової мережі підприємства є проблематичним.
|
| Стимулювання збуту
| · Набуває найвищого розмаїття і розповсюдження.
|
| Основні
маркетингові стратегії
| · Цінове лідерство.
· Диференціація.
· Ринкова ніша.
|
Слайд 7.9 – Різновиди ринкових стратегій підприємства на стадії спаду (за М. Портером)
| | Конкурентна перевага підприємства
|
| існує (стійка)
| відсутня (слабка)
|
| Привабливість ринку на стадії спаду
| висока
| Стратегія
лідерства
| Стратегія збору
врожаю
|
| низька
| Стратегія ринкової ніші
| Стратегія виходу
з ринку
|
