Концепции управления маркетингом. Концепция маркетинга– это система целей, принципов и методов управления деятельностью предприятия, ориентированная на определенный способ деятельности на

Концепция маркетинга – это система целей, принципов и методов управления деятельностью предприятия, ориентированная на определенный способ деятельности на рынке по удовлетворению потребностей.

Существует пять основных концепций маркетинговой деятельности представленных в табл. 2

Таблица 2

Концепции маркетинга

Наименование	Характеристика
Совершенствования производства	Система организации коммерческо-хозяйственной деятельности субъектов рынка, ориентированная на рост производительности труда и снижение затрат, связанных с производством товаров, а также повы­шение эффективности систем их распределения.
Совершенствования товара	Система организации коммерческо-хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успешную реализацию товара, сочетающего высокое качество с наилучшими эксплуатационными характеристиками, а производитель сосредотачивает свои усилия на совершенствовании товара.
Интенсификации коммерческих усилий	Продавец рассчитывает на успешную реализацию товара, продвигая его всеми доступными средствами.
Маркетинго-ориентированная	Залог достижения целей предприятия, фирмы-продавца – определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов способами.
Социально-этичного маркетинга	Направлена на удовлетворение не только отдельных потребностей личности, но и всего общества в целом, причем, как с кратковременными, так и долговременными интересами потребителей или пользователей.

1. Концепция совершенствования производства – ориентирована на внедрение высокотехнологичных производственных потоков, повышение объема производства, а также производительности и эффективности труда.

Данная концепция применима в условиях дефицита товара и в тех случаях, когда себестоимость продукции может быть значительно снижена, следствием чего может быть увеличение коэффициента прибыльности или возможность снижения цен.

2. Концепция совершенствования товара – ориентирована на привлечение потребителя путем повышения качества продукции, улучшения эксплуатационных характеристик.

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий – основана на том, что потребитель не будет активно покупать товар, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже. Концентрация усилий предприятия на стимулировании желания покупателей приобретать товар.

Концепция применима в условиях, когда цена для потребителя не является единственным отличием между различными товарами.

Концепция не применима в том случае, когда имеются цели по установлению долгосрочных отношений с покупателями и осуществлению повторных продаж или когда имеется возможность применения подхода, ориентированного на покупателя.

4. Концепция маркетинга – это философия управления маркетингом. Она предполагает достижение конечных результатов предприятий через определение потребностей целевых рынков и удовлетворения этих потребностей более эффективными и продуктивными способами, чем у предприятий-конкурентов.

Концепция дает хорошие результаты при усложнении рыночных условий, снижении объема продаж, замедлении темпов роста, изменении структуры продаж, усилении конкуренции.

5. Концепция социально-этичного маркетинга основной целью предприятия ставит определение нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение максимальной удовлетворенности более эффективными способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

Развитие данной концепции включает в сферу маркетинга предприятия различные группы людей, которые заинтересованы и/или могут влиять на предприятие, снижая тем самым вероятность социальных конфликтов всех видов.

На практике предприятия могут пользоваться любой из перечисленных пяти концепций.