Товарный микс или номенклатура

Товарный микс - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

Ширина товарной номенклатуры

определяется количеством ассортиментных групп предприятия (сигнализации, инструмент для тонировки, музыка).

Глубина товарной номенклатуры

Общее количество товарных линий, входящих в ассортиментные группы.

Согласованность товарной номенклатуры

степень близости различных линий с точки зрения общности потребителей конечного использования товаров, каналов распределения и цен.

Ассортиментная группа А	Ассортиментная группа В	Ассортиментная группа С
Товарная линия А1	Товарная линия В1	Товарная линия С1
Товарная линия глубина А2	Товарная линия В2	Товарная линия С2
Товарная линия А3	Товарная линия В3	Товарная линия С3
Товарная линия А4		Товарная линия С4
Товарная линия А5
Товарная линия А6

Структура товарного микса (номенклатуры)

Товарная линия (ассортиментный ряд)

Товарная линия - группа товаров, тесно связанных между собой в силу аналогичных принципов функционирования, предназначенных одним и тем же группам клиентов, реализуемых через одни и те же типы торговых организаций.

Длина товарной линии

– общее число конкретных товаров в товарной линии (в товарную линию «Сирены» входит 10 товаров)

Глубина товарной линии

– числом вариантов каждого товара определенной товарной линии (SAD 1-2, SAD 1-3, 1-4, 1-5, 1-7)

Ширина товарной линии

- число товарных групп, входящих в товарную линию и различающихся по какому-нибудь важному параметру с точки зрения потребителя (в товарную линию «СИРЕНЫ» входят SAD 1-….. и SAD 6-…).

Выделяют 3 направления товарной стратегии:

1. Создание новых ассортиментных групп

2. Углубление ассортиментных групп

3. Удлинение, расширение и углубление товарных линий

4. Увеличение или уменьшение согласованности товарного микса в зависимости от того, стремится ли компания завоевать устойчивую репутацию в узкой сфере или ориентироваться на операции в нескольких областях бизнеса.