Классификация товаров. По целевому назначению товары подразделяются на потребительские товары, приобретаемые для личного (семейного) потребления

По целевому назначению товары подразделяются на потребительские товары, приобретаемые для личного (семейного) потребления, и товары производственно-технического назначения, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей их переработки или применения в бизнесе.

В зависимости от специфики поведения покупателей потребительские товары подразделяются на следующие группы:

1. Товары повседневного спроса – потребительские товары и услуги, которые обычно покупаются часто, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами. Товары повседневного спроса классифицируют дополнительно на основные товары, покупаемые потребителем регулярно, товары импульсной покупки, доступные для покупки во многих местах и приобретаемые без предварительного планирования и поисков на основании внезапно возникшего желания, и экстренные товары, приобретаемые при возникновении острой нужды в них.

2. Товары предварительного выбора – потребительские товары, которые покупатель в процессе выбора сравнивает между собой по показателям пригодности, цены, качества и внешнего оформления.

3. Товары особого спроса – потребительские товары с уникальными характеристиками и марками, ради которых значительные группы потребителей готовы затратить дополнительные усилия.

4. Товары пассивного спроса – потребительские товары, о приобретении которых покупатель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании. Реализация таких товаров требует значительных маркетинговых усилий.

В свою очередь, в составе товаров производственно-технического назначения выделяют следующие группы: сырье и материалы, полуфабрикаты, комплектующие изделия, взаимодополняющие детали, оборудование, объекты капитального строительства, промышленные услуги.