Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Понятие "структура обращения" не имеет пока однозначной трактовки. Формирование структуры обращения происходит путем поиска ответов на следующие вопросы:
1)сделать ли в обращении четкий вывод или предоставить сделать это аудитории (соответственно жесткая и мягкая структура);
2)изложить ли только аргументацию "за" или предоставить еще доводы "против" с их опровержением;
3)когда приводить самые действенные аргументы - в начале или в конце послания.
Как показывает рекламная практика, эффективность обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и мягкой его структуре. Помещение в послании только доводов "за", как правило, эффективней демонстрации полемики "союзников" и "противников".
Психологами достаточно изучен так называемый позиционный эффект. Применительно к рекламе он предполагает, что первая и последняя части рекламной информации запоминаются легче и более прочно. Правая сторона рекламного обращения запоминается приблизительно вдвое легче и лучше левой.
19 Какие существуют возможности улучшить текст?
Еще одним подходом к пониманию структуры обращения является разработка его композиции. Она может включать в себя следующие части: слоган, текст, иллюстрация, фирменный блок, адресный блок.
Дата публикования: 2014-10-19; Прочитано: 758 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!