Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Механізм ухвалення рішень про канали розподілу ґрунтується на аналізі економічної і технологічної доцільності руху товару таким шляхом, який принесе вигоду виробнику, посередникам і кінцевому споживачу. Якщо будь-який елемент системи не одержує очікуваної вигоди, то канал розподілу вважається неефективним. Техніко-економічному аналізу піддаються такі критерії:
- кількість можливих посередників, виходячи з відпускної ціни (з урахуванням і без урахування знижки), із сформованої ринкової ціни і ймовірних торгових націнок, які зробить кожен учасник каналу;
- тип посередників за юридичними і економічними ознаками і за обсягами товарів, які вони здатні закуповувати;
- схема організації каналу розподілу (функціонально-лінійної, дивізіонної або матричної);
- принципи взаєморозрахунків виробника і посередників;
- варіативність логістики розподілу:
а) склад: на території підприємства або ближче до споживача;
б) транспорт: свій або орендований.
Критерії, за якими можна ухвалити рішення про структуру збуту підприємства-продавця, подано у табл. 4.2.
Таблиця 4.2
Критерії вибору збутового каналу
Характеристики, які враховуються | Прямий канал | Непрямий канал | Коментарі | ||||||||
короткий | довгий | ||||||||||
Характеристики покупців | |||||||||||
Численні | ** | *** | Принцип скорочення числа контактів відіграє важливу роль | ||||||||
Висока концентрація | ** | *** | Низькі витрати на один контакт | ||||||||
Великі покупки | *** | Витрати на встановлення контакту швидко амортизуються | |||||||||
Нерегулярні покупки | ** | *** | Підвищені витрати при частих і малих замовленнях | ||||||||
Оперативне постачання | ** | *** | Наявність запасів поблизу точки продажу | ||||||||
Характеристики товарів | |||||||||||
Продукти, що витрачаються | *** | Необхідність швидкої доставки | |||||||||
Великі обсяги | *** | ** | Мінімізація транспортних операцій | ||||||||
Технічно нескладні | *** | Низькі вимоги щодо обслуговування | |||||||||
Нестандартизовані | *** | Товар повинен бути адаптований до специфічних потреб | |||||||||
Нові товари | *** | ** | Необхідне ретельне «спостереження» за новим товаром | ||||||||
Висока цінність | *** | Витрати на встановлення контакту швидко амортизуються | |||||||||
Характеристики фірми | |||||||||||
Обмежені фінансові ресурси | ** | *** | Збутові витрати пропорційні обсягам продажів | ||||||||
Складський асортимент | *** | Фірма може запропонувати повне обслуговування | |||||||||
Бажаний гарний контроль | *** | Мінімізація числа екранів між фірмою і її ринком | |||||||||
Широка популярність | ** | *** | Гарний прийом з боку системи збуту | ||||||||
Широке охоплення | ** | *** | Збут повинен бути інтенсивним | ||||||||
Не існує однозначно найкращого каналу розподілу продукції. Вибір його варіантів визначається такими цілями:
- забезпечити надійний збут;
- максимально знизити витрати на послуги посередників. Вибір каналів розподілу здійснюється на підставі відповідності їх двом вимогам:
1) спроможність створювати умови для досягнення товаровиробником поставлених цілей (проникнення на нові ринки, забезпечення бажаної частки ринку й достатніх обсягів збуту, підтримання міри диференціації продукту тощо);
2) забезпечення відповідності рівня обслуговування споживачів цільових ринків, встановлення і підтримка стійких стосунків з ними, створення відповідної системи гарантій, своєчасної і належної поставки товарів.
При формуванні каналу розподілу на перше місце висувається рішення про структуру каналу і про конкретний склад його членів. Після виявлення можливих варіантів каналу розподілу та визначення оптимальної системи збуту необхідно обрати метод збуту продукції та визначитися з типами посередників, які слід залучати (див. розділ 3).
Дата публикования: 2014-08-30; Прочитано: 1061 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!