Факторы окружающей среды

Мы лишь поверхностно рассматриваем ценообразова­ние как суть затрат и рыночных факторов. Ряд факторов окружающей среды также оказывает влияние на ценооб­разование на международном уровне. Таковыми внешни­ми маркетинговыми переменными, неподконтрольные лю­бой отдельно взятой компании, являются:

• общая экономическая окружающая среда;

• иностранная валюта;

• инфляция;

• государственный контроль цен. 284

Эти факторы ограничивают круг возможностей компа­нии в принятии решений и могут стать основными про­блемами для менеджеров страны.

Колебания валютного курса

Одним из самых не поддающихся прогнозированию фак­торов, влияющим на цены, является изменение курса ино­странной валюты. Мировые валюты могут колебаться в течение короткого периода времени, и иногда некоторые национальные валюты (или мультинациональные, как евро) могут стать сильнее, чем американский доллар. В резуль­тате, товары, произведенные в США, становятся дешевле, чем те же товары, произведенные в других странах. Хотя колебания иностранной валюты могут предоставить новые возможности, они также могут намного за-труднить про­ведение некоторых видов операций, особенно для компа­ний, ведущих бизнес в странах с сильными валютами.

1 || Мини-кейс

_ Поскольку курс иены повысился на 16,5% против амери­канского доллара в период с января по июнь 1993 г., американские производители могли удерживать цены, в то время как японские производители автомобилей увеличи­вали цены. Японские автомобили стоят на $2300 дороже, чем американские эквиваленты, в результате чего доля рынка «Большой Тройки» американских автомобилей увеличива­ется на 4%, в то время как доля рынка брэндовых япон­ских автомобилей сократилась на 8,1%.