Уровень доходов

Уровень доходов населения страны определяет количе­ство и тип приобретаемых товаров и услуг. Когда нет воз­можности получить подробные сведения о доходах, то они выражаются через валовый национальный продукт (ВНП) или валовый внутренний продукт (ВВП), поделенный на все население страны. Этот показатель, ВНП или ВВП на душу населения, используется для сравнения уровней до­ходов по странам. Для этого все показатели ВНП/ВВП нужно свести к одной валюте.

Обычно ВНП/ВВП на душу населения, выраженный в долларах, исходя из рыночных обменных курсов, склоня­ется к занижению реальной покупательской способности потребителей страны. Более точную картину может дать ВНП или ВВП на душу населения в развивающихся стра-

нах, выраженный в долларах на основе паритета покупа­тельской способности (ППС).

Например, чтобы отреагировать на покупательскую спо­собность различных стран, The Coca-Cola Company уста­навливает цены на свою продукцию в пропорциональном соотношении к располагаемому доходу.

Из-за больших различий в уровнях доходов и цен элас­тичность спроса для любого конкретно взятого товара мо­жет очень сильно варьироваться. Страны с высоким уров­нем доходов часто демонстрируют меньшую эластичность цен для таких предметов первой необходимости, как про­довольствие, жилище и медицинское обслуживание. Эти незначительные эластичности отчасти отражают недоста­ток альтернатив, типа «сделай это сам», которые вынуж­дают покупателей в этих странах покупать подобные товары по повышенным ценам. Напротив, во многих стра­нах с низким уровнем дохода значительная часть населе­ния, имея дополнительные альтернативы обеспечения себя собственными продуктами питания или строительства соб­ственного жилья, может не иметь достаточных денежных средств для покупки товаров или услуг за наличные. Дос­тупность подобных опционов увеличивает эластичность по цене, поскольку эти потребители могут без особых про­блем уклониться от наличной экономической системы, чем это могут сделать потребители в развитых странах. Меж­дународные компании, теоретически, устанавливают цены на продукцию, учитывая эластичность по цене в каждой стране. Однако есть такие факторы, которые не всегда позволяют реализовывать этот вид практики, так как цены могут сильно варьироваться в пределах нескольких стран.