Сущность и цели рекламы. Разновидности рекламы

Реклама является одним из видов социальной коммуникации, т.к. вне человеческого общества она невозможна.

Функции социальной коммуникации:

·информационная;

·экспрессивная – способность выражать смысловую и оценочную информацию;

·прагматическая – способность передавать установку, предписывающую определенные воздействия на получателя.

Все три функции используются в процессе рекламного воздействия на получателя рекламы. Реклама – массовая коммуникация, т.к. её аудитория огромна.

Реклама может рассматриваться как специфическая область социальной массовой коммуникации между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно решать определенные проблемы заказчика.

Функция рекламы – воздействуя на потребителя, решать конкретные задачи заказчика.

Задача рекламы – побудить человека к действию.

С точки зрения маркетинга реклама – это инструмент маркетинга, т.е. подчиненное орудие.

Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare –выкрикивать):

1. Разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, о товарах, зрелищах, услугах, оказываемых каким-либо предприятием.

2. Любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА)).

3. Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования (Ф. Котлер).

4. Оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая СМИ с целью склонить к чему-то аудиторию и повлиять на нее.

5. Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (Закон РФ № 38-ФЗ от 13.03.06 г. «О рекламе»).

Разновидности рекламы:

Коммерческая реклама – предусматривает получение прибыли. Функции: напоминание людям о потреблении, стимулирование спроса.

Социальная реклама – сохранение и поддержание существующих норм и порядков. Государственная, обращается к конкретным проблемам, показывает, как надо жить (заплати налоги и живи спокойно).

Политическая реклама – может рекламировать государство и все, что с ним связано.

Зарубежная реклама – реклама, созданная за рубежом, но адаптированная к рынку данного государства и рекламирует товары зарубежных фирм, реализующихся на данном рынке.

Некоммерческая реклама – не ставит своей целью возникновение дохода (реклама связанная с проведение вакцинации против гриппа).

Непосредственная (прямая) реклама – осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкретному товару или конкретной фирме.

Косвенная реклама (не юридическое понятие) – реклама, которая мимикрирует, уподобляется тем нерекламным жанрам, которые ее окружают (не дешевле обычной).

Скрытая реклама (юридическое понятие) – та реклама, которая оказывает на человека неосознаваемое воздействие (как косвенная реклама, так и технические методы).

Информационная реклама – доводит до сведения потребителей информацию о товаре, его технико-экономических характеристиках, производителе, способах приобретения товара и другую необходимую информацию. Главная цель этой рекламы – создание или увеличение сбыта продукции.

Напоминающая реклама – способствует узнаваемости фирмы или товара, распространению их известности, целью является подержание сбыта продукции.

Имиджевая реклама – формирование положительного впечатления (имиджа) товара, фирмы, личности.

Увещевательнаяреклама – формирование предпочтения к марке; поощрение к переключению на вашу марку; изменение восприятия потребителем свойств товара; убеждение потребителя совершить покупку не откладывая; убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.

Реклама – это информация, обладающая такими признаками, как самовозвышение и вербовка. Они могут достигаться прямыми или непрямыми, явными или полускрытыми методами и средствами. Если этих признаков нет, то это просто информация.