Практические задания. 1. Рассмотрите основные аспекты и стратегические опционы товарной политики, представленные на рис

1. Рассмотрите основные аспекты и стратегические опционы товарной политики, представленные на рис. 8.2. Почему в настоящее время возросшие технико-технологические возможности производственных и коммуникативных систем показывают явный сдвиг к большей кастомизации? Какое значение здесь имеют модульное конструирование и зонтичные брэнды? Как кастомизация сочетается с глобализацией?

► macro Эксплуатация международной кривой жизненного цикла товара ► Учет уровня национального социально-экономического развития macro ► Национальные стандарты ► Международная защита права интеллектуальной собственности ► Влияние стереотипа страны происхождения
► Услуга Дизайн ► Имя ► Обеспечение ► Нахождение ► Качество ► meso Ожидания	Факторы адаптации:   · Язык · Законы · Экономика · Технология · Климат · Особенности национальной культуры     ► Международные стандарты
micro Promotion/communications			►Ожидания ►Брэндинг ►Гарантии ►Сервис ►Упаковка ►Размеры ►Дизайн ► Качество
Product
Price	New Product	Place
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ОПЦИОНЫ
КАСТОМИЗАЦИЯ	СТАНДАРТИЗАЦИЯ
РЕГИОНАЛИЗАЦИЯ	ГЛОБАЛИЗАЦИЯ

Рис. 8.2. Основные аспекты и стратегические опционы международной товарной политики

2. Каковы основные особенности международной инновационной политики в настоящее время? Кто получает основные прибыли, какие процессы перемещения ценностей за границу её сопровождают?

Используя рис. 8.3. охарактеризуйте основные изменения в товаре и источники этих изменений. Раскройте стратегические опционы инновационной политики. Опишите особенности процедуры выведения новых товаров на глобальный рынок.

· macro macro Международный трансферт технологий · Международные академические каналы интеллектуального обмена Движущие силы глобализации товара (брэнда) · Общие потребности покупателей · Глобальные покупатели · Экономия масштаба · Глобальное конкурентное преимущество · Необходимость сокращения сроков выведения товара на рынок · Международная стандартизация
· meso Интракорпоративная диффузия инноваций в ТНК · Инкрементные инновации · Системы CAD/CAM · Собственные ресурсы	· Международные региональные экономические соглашения   · Рыночные испытания на рынках-лидерах · Национальные стандарты
micro Promotion/communications			► Удовлетворяемые потребности ► Функциональные характеристики ► Условия пользования ► Доступность покупки
Product
Price	New Product
	Place
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ОПЦИОНЫ
ДУАЛЬНЫЕ РАСШИРЕНИЯ	ТОВАРНАЯ АДАПТАЦИЯ	ИЗОБРЕТЕНИЯ/ РАЗРАБОТКА ТОВАРА
КОММУНИТКАТИВНАЯ АДАПТАЦИЯ	ДУАЛЬНАЯ АДПТАЦИЯ
Концепт-тест	Рыночное испытание	Выбор времени Вывода	Выбор Страны-рынка

Рис. 8.3. Основные аспекты и стратегические опционы международной инновационной политики

3. Выберите стратегию для следующих ситуаций:

1. Фирма осуществляет эпизодический экспорт. 2. ТНК производит товары народного потребления для различных рынков. 3. Фирма производит товар с разными функциями для разных рынков. 4. Товар предназначен для одной цели на всех рынках.

1. Стратегия модификации коммуникаций.   2. Стратегия модификации товара и коммуникаций. 3. Стратегия полной стандартизации.   4. Стратегия модификации товара.

4. При реализации товарной политики перед предприятием стоит задача своевременно предлагать внешним рынкам совокупность товаров, соответствующих производственному профилю изготовителя, отвечающих текущему и перспективному спросу конкретного рынка, страны, региона. Составьте схему планирования рационального товарного ассортимента для предприятия, работающего на зарубежных рынках.

5. Используя мини-кейс ответьте на следующие вопросы:

- какой вид глобальной стратегии использует компания Ford в описанной ситуации?

- назовите товарные стратегии, используемые компанией Ford;

- какой способ расширения доли рынка использует компания?

- какие составляющие комплекса маркетинга Вы обнаружили в примере, описывающем деятельность компании?