Вопрос 36. Процесс формирования цены на бытовые услуги. Его особенности

Несмотря на разнообразие цен используемых в экономической деятельности предприятий между ними существует взаимосвязь и взаимозависимость:

Во первых – все цены формируются на единой методологической основе, т.е. на основе закона стоимости;

Во вторых – все отрасли, предприятия, хозяйственная деятельность которых обеспечивается ценами, взаимосвязаны между собой и образуют единый народнохозяйственный комплекс.

Цены на бытовые услуги формируются под влиянием двух факторов:

Стратегического, влияние которого состоит в том, что цены формируются на основе стоимости товара или услуги, постоянно происходит колебание цен вокруг стоимости.

Тактического, влияние которого состоит в том, что цена формируется под влиянием конъюнктуры рынка.

Ценообразование на бытовые услуги осуществляется по следующим этапам:

1) выбор цели и постановка задач;

2) определение спроса на услуги;

3) анализ издержек по оказанию услуги;

4) анализ конкурентов на рынке по данному виду услуг;

5) выбор метода ценообразования;

6) установление окончательной цены на услугу и правил ее будущих изменений;

7) учет мер государственного регулирования цен.

Расчет фактических затрат на оказание услуг можно провести по бухгалтерским документам, при этом предприниматель может их скорректировать за счет изменения структуры затрат. Цены на бытовые услуги в условиях рынка определяют сами предприятия БОН, которые вправе устанавливать любую цену. Однако, окончательное решение по цене потребления товара или услуги остается за покупателем. Поэтому уровень цен на бытовые услуги необходимо доводить до оптимального. С одной стороны, цены должны быть доступны широким слоям населения и способствовать росту их благосостояния; с другой стороны – цены призваны покрывать издержки оказания услуги и обеспечивать прибыль, достаточную для нормального функционирования и развития предприятий.

Стратегия ценообразования в сфере услуг схожа со стратегией ценообразования в сфере товарного производства:

- стратегия «снятия сливок»;

- стратегия «низких цен»;

- стратегия «проникновения на рынок» или «завоевание рынка»;

- стратегия «конкурентных цен» и др.