Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Предполагают повторяющийся сбор данных от 1ой выборки на 1 и ту же тему с использованием контроля происходящих изменений в поведении потребителей под воздействием внешней среды.
Панель – группа респондентов, кот представл-ют собой репрезентативную выборку и фиксированные сведения за вознаграждение (самые большие в США).
Виды панелей:
1)Потребительские
2)Панели специалистов-респондентов (врачи, фармацевты,..)
3)Специализированные панели (с/х производители, производители молочной продукции,..)
4)Панели-барометры (для социологических вопросов, (панели омнибусы)
5)Панели долгосрочные (до 5 лет) и краткосрочные (до 1 года)
6)По используемым коммуникациям: почтовые, личные, телефонные.
Потребительская панель.
Возможно получение данных:
1. %-ая доля покупателей товара/марки
2.частота покупки товара
3.средн кол-во товара, приобретаемое чел-ом
4.кол-во денег, затрачиваемое на покупку дан тов
5.объем покупки в стоимостных единицах
6.доля рынка, принадлежавшая товару
7.степень приверженности покупателя марки к опред-ому месту продажи
8.распределение покупателей по сегментам рынка
9.сезонность продаж
10.эволюция поведения покупателей с течением времени
11.предпочтения потребителей по ценам, типам магазина и видов упаковки
12.взаимозаменяемость марок
Торговые панели.
Инф, которую м получить:
1.объем продаж товара/марки
2.объем продаж в стоимостном выражении
3.объем продаж в %-ах от совокупного объема продаж
4.колебания розничной цены в завис-ти от типа торговой точки
5.место товара на полке
6.периодичность завоза товара
7.число магазинов, имеющих в продаже товара данной марки
8.товарные запасы
«+» и «-» панелей
+ возможность изучения динамики поведения, установление тенденций и закономерностей
+ распределение потребителей по маркам на конкретный временной срез
- изменение состава выборки с течением вр («смертность» панели)
- эффект панели
- риск неточного заполнения анкет со стор покупателя
- риск несоответствия стр-ры выборки стр-ре совокупности.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 216 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!