Вопрос 2. Современные тенденции развития телевидения (глобализация, демассовизация, конгломерация, конвергенция)

Современные тенденции развития телевидения (глобализация, демассовизация, конгломерация, конвергенция).

Что касается тенденций последних полутора десятилетий, то их четыре:

- глобализация

- демассовизация

- конгломерация

- конвергенция

1. Глобализация

Еще в годы перестройки наше ТВ преодолело культурный и идеологический изоляционизм и влилось в общемировой русло развития. Заметно увеличилась доля иностранных, прежде всего американских передач. Фильмы, сериалы, ток-шоу, игры, реалити-шоу. Мы импортируем. Глобализации подвергаются и методы организации телепроизводства, методы финансирования (самый яркий пример – канал «СТС»), а также исследования (медиаметрия, медиапланирование).

Сторонники глобализации говорят о пользе, о том, что глобализация делает медиаиндустрию более эффективной и продуктивной. Противники кричат об угрозе для национальных культур. Моё мнение – не надо быть идиотом и придерживаться крайних точек зрения. Есть золотая середина. Всё просто - глобализация хороша в меру.

Кроме того, любые глобальные явления в культуре и СМИ сопровождаются непременной адаптацией к национальной самобытности, часто меняясь до неузнаваемости.

2. Демассовизация

По мере роста числа каналов происходит дробление, фрагментация некогда единой ТВ-аудитории, принимавшей раньше две-три общенациональные и одну местную программу. Телевидение расщепляется на множество форматов. Это процесс начался еще в 50-ые годы в США, потом в Европе, а теперь и у нас. Но пока еще в нашей стране лицо телевидения всё еще определяют несколько многожанровых (универсальных) каналов (Первый, Россия, НТВ, ТВЦ). Неуклонно аудитория этих каналов будет сокращаться, как показал зарубежный опыт. Сейчас существуют такие каналы как «Культура», спортивные («Спорт», «7ТВ») музыкальные («MTV», «МузТВ»), около сотни каналов «НТВ+».

В условиях быстро растущего выбора аудитория становится всё более разборчивой и капризной. Когда люди смотрели одни и те же передачи, они обсуждали одно и то же и часто думали одно и то же. Телевидение позволяло гомогенезировать общество, играло роль социального клея. Многоканальность усложняет социальное урегулирование и меняет шаблоны культурного потребления.

3. Конгломерация

С развитием в стране рыночной экономики, ТВ превратилось в одну из отраслей предпринимательства. Происходит процесс конгломерации, когда различные масс-медиа оказываются в руках небольшого числа компаний. Владея несколькими СМИ, компания может контролировать весь цикл создания и распространения продукта. Например: статья превращается в книгу, по книге снимают фильм. При этом: книгу выпускает своё издание, фильм снимает своя киностудия, музыка к фильму пишется в собственной студии, фильм показывается на своём канале, реклама фильма появляется в своём журнале.

Крупнейшие мировые конгломераты: «Сони», «Уолт Дисней», «Тайм Уорнер», «Дженерал Электрик».

Первый холдинг в России – «Медиа-мост». Создан в 1997 году Гусинским. В него вошли «НТВ», «НТВ+», «Эхо Москвы», газета «7 дней», журналы «Итоги» и «Караван историй». Своя медиаимперия была и у Березовского. Позже и Гусинский и Березовский потеряли свои владения, т.к. имели очень большое влияние, и власть испугалась.

Сегодня самое мощное образование – «Газпром-Медиа», находится под полным контролем государства, и опасность монополизации исходит не от олигархов, а от самого государства. Такова специфика российской конгломерации – она допускается только под пристальным надзором власти.

4. Конвергенция

Представляет собой процесс сближения, слияния, объединения разных средств в единую цифровую медиаструктуру. Газеты располагают свои электронные версии в интернете, радио и ТВ вещает в интернете, сотовая связь так же интегрируется в массовые коммуникации, близится переход вещания в цифровой формат. В итоге имеем какую-то общую цифровую основу. Можно будет получить что угодно откуда угодно. Хоть телевизор в телефоне, хоть смс в телевизоре. Сюда же пролезет и реклама, интернет-торговля и телешопинг. Телевидение становится интерактивным, зритель сможет формировать свою сетку вещания. Т.е. в результате конвергенции усиливается индивидуализация зрительского выбора.

Примеры: «Космос-ТВ», «Акадо», «Стрим», предлагают абонентам и интернет, и телевидение, и радио, и телефонные услуги. Всё сразу. В одной коробке.