Производственные совещания

Распорядительное воздействие нуждается в контроле исполнения.

Основные понятия маркетинга, его виды

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг – это совокупность приемов и методов, которые позволяют приспособиться или адаптироваться к реальной рыночной среде или конъюнктуре.

Нужда – чувство, ощущаемое человеком в нехватке чего-либо. Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Спрос – это потребность, обеспеченная деньгами и представленная на рынке. Товар – это все, что может удовлетворять нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, ….

Обмен – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Сделка – это коммерческий обмен ценностями.

Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей.

классиф М: 1) по объекту ориентации: а) ориентир на прод; б) на потреб;

2) по объему и сегментации рынка: а) массовый М; б) товарно-дифференцир; в) целевой; г) концентрированный; д) пробный;

3) по уровню развития рынка и удовлетворению потребностей: а) микромаркетинг (внутренний и внешний); б) макромаркетинг; в) глобальный М; г) мегамаркетинг (деятельность ТНК по проникновению на рынок страны);

4) в зависимости от достигаемых целей: а) коммерческий М; б) некоммерч;

5) по отраслевому принципу: а) производственный (промышленный, строительный и аграрный); б) потребительский; в) торгово-сбытовой; г) маркетинг интеллектуального продукта; д) банковский М; е) страховой; ж) маркетинг государственных и общественных организаций; з) самомаркетинг.

Национальная модель М – это исторически сложившиеся в условиях отдельных национальных государств формы и методы М деятельности, отражающие экон, социально-культурный и ментальный характер страны.

1) американская модель. Опирается на широкое изучение потребностей, мотивации, интересов и стимулов реальных и потенциальных потребителей;

2) японская –: тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, участие в маркетинге всех работников предприятия и семейный характер маркетинга;

3) скандинавская - безотходных технологий, уничтожении или восстановлении использованных продуктов и упаковок;

4) российская – это система рыночного управления экономикой, развивающаяся на трех уровнях: макроэк, рег и в микроэкономической среде.

21. Процесс управления маркетингом. = в анализе, планирование, реализации и контроле за проведением мероприятий по установлению, укреплению и поддержанию выгодных обменов на рынке для получения намеченной прибыли при закреплении или расширении объёма продаж.

принципов: 1. Научности. программно-целевого метода и комплексного подхода к достижению поставленных целей и задач,

2. Адаптации сбыта. единство и взаимосвязь тактики и стратегии активного максимального приспособления к требованиям рынка и воздействия на него.

3.Эк эффективности. на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности, то есть эффективную реализацию товара и овладение определённой доли рынка на основе научно-технических разработок.

4. Повышения качества жизни. Т.е. создание товара высокого качества в максимально возможном количестве при доступности цен. При этом должно достигаться высокое качество физической и культурной (сервис) сред.

Принципы маркетинга, определяющие конкретные направления маркетинговой деятельности – функции маркетинга.

1. Определение М целей. 2. Систематическое изучение рынка (определение их ёмкости, структуры, динамики, конкуренции, монополизации, конъюнктуры...).

3. Изучение конкурентов (анализ эффективности производства, изучение товара, стратегии и тактики, методов конкуренции, возможности перестройки).

4. Изучение покупательского поведения (побудительных мотивов).

5. Разработка товаров (анализ конкурент, упаковки, маркировки, ассортимента).

6.Установление цен. 7. Распространение товара (выбор каналов, определение структуры канала, управление товародвижением, анализ эффективности его).

8. Продвижение товара (разработка эффективной коммуникации, бюджета стимулирования, пропаганда, организация торговли, рекламных, анализ эфф).

9. Регулярный контроль всех М действий, исправление ошибок и.

10. Определение и формирование новых целей М деятельности.