Франчайзинг. Широко развитым вариантом стратегического партнерства выступает система франчайзинга

Широко развитым вариантом стратегического партнерства выступает система франчайзинга.

Франчайзинг (от англ. franchiser – право, привилегия) – особая форма партнерства крупной и известной компании с рядом небольших и малоизвестных рынку фирм, в рамках которой первая сторона – франчайзер – передает на коммерческой основе – франчайзи – лицензии на производственные и/или управленческие, маркетинговые технологии, ноу-хау и товарные знаки, оказывает своим партнерам услуги в виде поставок (обычно на основе лизинга) уникального оборудования, помощи и консультирования в выборе сферы торговли и услуг, в организации торговой сети, рекламы, подготовки персонала и т.п., получая за это компенсацию, оговоренную в договоре о франчайзинге.

Франчайзи обычно получает право пользования торговой маркой франчайзера и его фирменным наименованием – «раскрученный бренд».

Различают три вида франчайзинга:

товарный – право на продажу товаров с торговой маркой франчайзера, обычно на строго определенной территории;

производственный – передача уникальных или составляющих коммерческую тайну франчайзера компонентов, ингридиентов сырья, полуфабрикатов, комплектующих для последующего производства конечного продукта;

деловой – в рамках которого франчайзер обеспечивает полный комплект для организации дела франчайзи, которые под единой торговой маркой ведут бизнес по специальным указаниям и стандартам, охватывающим основные производственные операции, маркетинг и прочие аспекты бизнеса.