Конъюнктура и емкость рынка. Факторы их определяющие

Конъюнктура – условия реализации товаров, кот хар-ся уровнем и динамикой цен, и соотношением спроса и предложения.

Методы изучения конъюнктуры:

- общеэкономические – изучение факторов, влияющих на конъюнктуру всех товарных рынков

- отрослевые – изучается влияние факторов на конъюнктуру рынка отдельно взятой отросли

- товарный – изучаются факторы влияющие на конъюнктуру рынка отдельного товара.

Показатели конъюнктуры:

1) динамика производства, появление новых товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т.д.;

2) динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, емкость рынка (объем реализуемого на нем товара в течение определенного времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т.д.;

3) состояние международной торговли, ее динамика, основные страны - экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т.д.;

4) динамика оптовых цен в ведущих странах - производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырье и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т.д.

Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:

– постоянные

– временные;

– циклические;

– нециклические.

К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Временные -это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

Емкость рынка – объемреализации продукции конкретного вида за определенный промежуток времени на определенной территории.

Факторы, определяющие емкость рынка:

- объем и структура товарного предложения, в том числе по предприятиям-изготовителям;

- ассортимент и качество выпускаемых изделий;

- размеры импорта по данному товару или группе;

- достигнутый уровень жизни и потребностей населения;

- покупательная способность потребителей, уровень и соотношение цен на товары;

- численность потребителей;

- степень насыщенности рынка;

- состояние сбытовой, торговой и сервисной сети;

- географическое расположение рынка.

Планирование товародвижения. Показатели, определяющие эффективность стстемы товародвижения.

Товародвижение – система физического премещения продукта от производителя до конечного потребителя при котором продукт поставляется в тех объемах, кот необходимы и в определенные сроки.

Показатели планируемые в системе товародвижения:

- объем реализ продукции в натуральном и стоимостном выражении

- приб от реализ продукции

- затраты на сбытовую деятельность (в расчете на весь объем реализ продукции)

- затраты на сбытовую деятельность в расчете на единицу прод

- величина торговых запасов

- норма запасов

- оборачиваемость товарных запасов

- период реализации

- рентабельность продаж