Теория случайностей

Опыт многолетней работы в качестве консультантов рекламодателей и рекламных агентств убедил нас, что в поиске удачной творческой идеи велика роль случая Мы не имеем в виду простое везение Очевидно, что одни рекламные агентства обладают большим мастерством и опытом в разработке творческих идей, чем другие Однако нельзя не признать большую долю случайностей возникновения выигрышной твор­ческой идеи, а если так, то чем больше вы работаете, тем выше вероятность найти ее Эта теория не нова Впервые предложенная И Гроссом 10 в 1967 г, она не нашла в то время широкого признания Однако мы убеждены, что в условиях все возрастающих требований к творческой стороне создания рекламы эта теория становится как нельзя актуальнее для современного рекламного бизнеса

Хотя выбор творческой идеи носит отчасти случайный характер, это не означает, что планирование РП должно быть таким же В противном случае наша книга теряет свой смысл' Более того, тщательное и систематическое планирование целей маркетинга, выбора Целевой аудитории, а также целей коммуникаций и позиционирования, определят направление поиска творческой идеи и повышает вероятность «попадания в цель» Как видно из рис 7 3, мы признаем, что иногда творческая идея может приве­сти к пересмотру всего плана или некоторых его составляющих Однако изначальное отсутствие плана — это большой риск