Комплексное исследование товарных рынков направлено на изучение внешней среды маркетинга

Результаты анализа производственно-сбытовых возможностей позволяют оценить соответствие возможностей предприятия рыночным запросам, на основе чего разрабатываются обоснованные программы развития компании и ее поведения на рынке, принимаются решения по выбору целевых рынков.

Формулировка целей и определение стратегий на достижение является завершающим этапом аналитической функции маркетинга.

Вопрос 22. Правила и процедуры проведения маркетинговых исследований на книжном рынке

- объективный сбор и анализ добровольно полученной информации в отношении рынков потребителей, товаров и услуг.

Исследование маркетинга должно проводиться в соответствии с общепринятыми принципами честной конкуренции, а также согласно стандартам, основанным на общепринятых научных методах.

Исследователь должен:
- быть объективным, принимать все меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных фактов;
- указывать степень погрешности своих данных, имея в виду несовершенство любого применяемого метода;
- быть творческой личностью, определять новые направления поиска, использовать современные методы;
- заниматься исследованиями постоянно, чтобы не упустить происходящие перемены.

Этапы:
1. Разработка концепции исследования.
1.1. Определение целей.
1.2. Постановка проблемы.
1.3. Формирование рабочей гипотезы.
1.4. Определение системы показателей.
2. Получение и анализ эмпирических данных.
2.1. Разработка рабочего инструментария.
2.2. Процесс получения данных.
2.3. Обработка и анализ данных.
3. Формулирование основных выводов и оформление результатов исследования.
3.1. Разработка выводов и рекомендаций.
3.2. Оформление результатов исследования.
Вопрос 23. Исследование товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры и ёмкости рынка

Характеристика конъюнктуры рынка: определенное соотношение спроса и предложения на товары данного типа, а также соотношением цен

Цель изучения товарного рынка – это установление, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на составление рынка, на его развитие в ближайшем будущем.

Этапы оценки конъюнктуры рынка:

I. Сбор информации

1. Общая

- данные характерные рыночной ситуации в целом, в увязке с развитием отрасли или данного производства (данные государственной и отраслевой статистики, официальные формы учета и отчетности).

2. Коммерческая

- данные извлекаемые из деловой документации предприятия по вопросам сбыта продукции и полученной от партнеров в порядке информационного обмена (заявки и заказы, торговые организации, и учреждения торговли (материалы о движении товаров в оптовых и розничных организациях), конъюнктурные обзоры).

3. Специальная

- данные, полученные в рез-те специальных мероприятий по изучению рынка (опросы населения, покупателей, специалистов торговли, выставок-продаж, конъюнктурных совещаний), а также материалы научно-исследовательских работ.

Цель информационного обеспечения исследований конъюнктуры рынка – создание системы показателей, которые позволяют получить количественную и качественную характеристики по конкретным видам товарного предложения (произ-во товаров в ассортименте).

Обновление товарного ассортимента обеспечивается материалом и сырьем, производственным мощностями, запасы товаров, величина неудовлетворительного спроса.

По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным.

Результаты исследования конъюнктуры рынка м/б представлены в виде различных аналитических докладов: сводный – обзор, который представляет собой обобщенные пок-ли рынка, товары народного потребления анализируют динамику изменений в масштабе отрасли, проводится ретроспектива.