Рынок потребности, или родовой рынок

В данном случае имеют в виду не категорию продуктов, а какую-либо потребность или вид потребления. Так, говорят о рынке завтрака, рынке товаров для похудения, рынке образования, транспортном рынке; последний, в свою очередь, делится на рынок личного транспорта (автомобиль, мотоцикл и т.д.) и рынок общественного транспорта (железнодорожный транспорт, автобус, самолет, водный транспорт). Различные потребности порождают продажи многочисленных товаров, которые могут физически сильно отличаться.

Примеры

► Рынок «Renault Clio» относится к рынку личного транспорта (родовой рынок).

►Рынок «Nesquik» относится к рынку какао (категория товаров) и рынку завтрака (родовой рынок), включающему весьма разнообразные продукты. К традиционным продуктам (кофе, чай, какао, масло, конфитюр, хлеб и ватрушки) добавляются, а иногда и заменяют их новые, например хлопья, фруктовые соки, бутербродный мармелад, йогурты и другие молочные продукты.

►Рынок пищевых заменителей относится к рынку товаров для похудения (потребность, или родовой рынок) и объединяет различные предложения, иногда конкурентные, иногда дополнительные, принимающие вид разнообразных товаров и услуг:

―специализированные продовольственные товары: мочегонные настои из лекарственных растений (например, «Boribel п.7»), обезжиренные продукты (например, «Taillefine» с нулевым содержанием жиров), печенье для подавления голода (например, «Milical»), пищевые заменители (например, «Gerlinca», «Slim Fast»), пищевые добавки (например, «Juvamine»);

―медикаменты, продающиеся без рецепта, такие как анальгин;

―инвентарь для спортивных занятий с целью расходования калорий: от детского трехколесного велосипеда до велосипеда «Decathon» с ручным приводом со встроенным счетчиком калорий;

―услуги: предоставление информации и консультирование по диетам (пресса, посвященная здоровью, врачи-диетологи, врачи других специальностей), услуги по уходу за телом (фитнес-клубы, массажисты, талассотерапия, эстетическая хирургия и т.д.).