![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Измеряются в миллиардах и десятках миллиардов евро.
Приведем несколько примеров крупнейших рынков потребительских товаров1 (цифры 2001 г., в миллиардах долларов. Источник: Национальный институт статистических и экономических исследований):
1 Источник: http://www. insee.fr/fr/ffc/docs_ffc/ IP853.PDF/
—продовольственные товары (109, из которых 16,1 — мясо);
—алкогольные напитки (13,3);
—табак (14,4);
—автомобили (33,9);
—топливо (27);
—электронная и информационная аппаратура (14,5);
—страхование (21,5).
Ниши
Ниша — это часть рынка, которая имеет:
•небольшой размер (единица — миллион евро);
•как правило, ограниченный потенциал развития в объеме. Но ниши могут быть двух видов:
Ниша, не подвергающаяся трансформации на протяжении нескольких лет. Она может быть ограничена национальным рынком (например, по культурным соображениям), и ее размер будет оставаться незначительным, а может стать мировой нишей, т. е. одинаково представленной на многих рынках.
Пример
► «Exavision» — французская компания, производящая камеры, оптические системы и роботов, используемых в предельных средах в атомной индустрии или окружающей среде.
—Ниша, предшествующая возникновению крупного рынка.
Примеры
►Когда в 1960-х гг. чемпион-велосипедист Луизон Бобе создал первый центр талассотерапии в Кибероне (Франция), это была ниша. Сегодня талассотерапия стала отдельным рынком.
►Когда компания «Matra» задумала первую модель «Espace», выпущенную в продажу «Renault», она разработала концепцию автомобилей-монообъемников и открыла нишу, остальные конструкторы не верили в будущее такой идеи. Рынок продемонстрировал обратное, и первоначальная ниша является сегодня большим сегментом автомобильного рынка, где сражаются все крупные производители автомобилей.
►Когда компания «Poilane» изготовила свой первый хлеб, она заняла нишу. Сегодня ее название стало именитой маркой вершины ассортимента широкого рынка высококачественного хлеба.
•определенный вид клиентов с особыми ожиданиями (например, диетические продукты для спортсменов высокого класса);
•определенную компетенцию. Ею должны владеть фирмы, желающие завоевать ниши. Например, компания разработала медицинские перчатки с высокой степенью защиты, снижающие опасность заражения СПИДом. Технологичность продукции и незначительный объем потенциального рынка могут защитить это предприятие от нападения крупных компаний — производителей универсальной продукции.
Согласно авторам «Strategor»1, «основная трудность нишевой стратегии заключается в том, что ее успех зависит от создания настоящей ниши, т. е. барьеров, препятствующих входу фирм-новичков. Ниша существует только при условии, что она защищена, и в том случае, когда именно рынок, а не предприятие принимает решение о существовании ниши и ее постоянстве».
Дата публикования: 2015-01-10; Прочитано: 301 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!