Рекламы торгового предприятия

Реклама любого торгового предприятия предназна­чена, во-первых, для создания репутации, во-вторых, для определения положения (позиционирования) среди других аналогичных торговых предприятий.

Если торговое предприятие предлагает широкую но­менклатуру и ассортимент товаров, то обычно рекла­мируется как все предприятие, так и его ведущие спе­циализированные отделы.

Реклама торгового предприятия бывает двух ви­дов:

1. Реклама у слуг,

2. Реклама престижности магазина (не путать с пре­стижной рекламой).

Реклама услуг отражает торговую политику пред­приятия, оказываемые услуги, льготы, скидки, обслу­живание и предлагаемые удобства для покупателей. Эта реклама сообщает о системе торговли за налич­ный расчет или в кредит, выездной системе торговли или торговле на дому по предварительным заказам и каталогам. Цель такой рекламы — привлечь новых покупателей в магазин, превратить их в постоянных и создать дружественные отношения между покупателем и продавцом.

Реклама престижности магазина связана в основ­ном с предлагаемым товаром. Она подчеркивает ас­сортимент новых, модных и выгодных товаров, сооб­щает, что магазин может, например, обеспечить поку­пателя всем необходимым — от булавки до шубы, — или наоборот, только одними шубами, но всевозмож­ных фасонов, размеров.

Особое внимание необходимо обращать на то, что­бы изложенное в рекламе УТП неукоснительно соблю­далось. Если магазин в рекламе предлагает любые то­вары для детей до трех лет, то в нем действительно должно быть абсолютно все, что требуется ребенку этого возраста: от памперсов, присыпок и кремов до крова­тей, от игрушек до всевозможной одежды. В против­ном случае у потребителей возникнет недоверие к это­му магазину. А недоверие приводит к потере потреби­теля.

Реклама торговых предприятий имеет как свои пре­имущества, так и свои ограничения и недостатки.